Guia definitivo para SEO da Etsy Store

Com incríveis 9 milhões de vendedores do Etsy em 2023, é natural sentir a pressão de se destacar, especialmente se você é novato no mundo das vendas do Etsy. Mas não tenha medo; este guia descreve todas as ferramentas e conhecimentos necessários para aumentar a visibilidade da sua loja por meio de um excelente Etsy SEO (otimização de mecanismos de pesquisa).

Esta postagem do blog não explica apenas teorias e jargões relacionados a SEO. Em vez disso, é um roteiro prático projetado para equipá-lo com as etapas necessárias para impulsionar a classificação de seus produtos no mercado da Etsy e nos mecanismos de pesquisa externos, como o Google.

Isso soa bem? Há muito o que cobrir, então pegue uma xícara de café e vamos mergulhar!

O que é Etsy SEO?

Como sugerimos na introdução, Etsy SEO é um termo genérico para as técnicas que você pode empregar para impulsionar suas listas de produtos em:

1. Mecanismos de busca na Internet (como o Google)
2. Mecanismo de busca interno da Etsy (combina produtos das lojas Etsy com pesquisas de clientes no mercado da Etsy).

Fatores que influenciam o Etsy SEO

Então, quais fatores influenciam mais os rankings de SEO do Etsy?

Resumindo, o índice de qualidade do seu anúncio é vital. Essa é uma métrica crucial no algoritmo de busca da plataforma, que determina o desempenho de uma listagem em seus resultados de pesquisa.

Ele reflete a probabilidade de um anúncio ser relevante e desejável para potenciais compradores com base em vários fatores.

Aqui está uma explicação detalhada do que influencia o índice de qualidade do seu anúncio no Etsy SEO:

Vamos dar uma olhada:

Relevância: Quanto mais as tags, os atributos, as descrições dos produtos e os títulos do seu anúncio forem semelhantes às pesquisas do seu cliente, maior será a sua classificação.

Desempenho do anúncio: Duas métricas são usadas para avaliar o desempenho do seu anúncio:

1. Taxa de cliques (CTR): A frequência com que os usuários clicam na sua listagem do Etsy quando ela aparece nos resultados da pesquisa. Altas taxas de cliques indicam que o anúncio é atraente e relevante para a consulta de pesquisa.
2. Taxa de conversão: A taxa na qual os clientes realmente compram algo do seu anúncio no Etsy. Uma taxa de conversão mais alta sugere que o anúncio atende às expectativas e necessidades dos compradores.

A idade do seu anúncio: Novos anúncios podem receber um aumento temporário na visibilidade para avaliar seu potencial de desempenho. Depois disso, a Etsy considera o desempenho histórico da listagem, incluindo métricas de vendas e engajamento.

Qualidade geral da loja: A reputação e o desempenho de sua loja Etsy, incluindo confiabilidade de envio, vendas gerais e atendimento ao cliente, podem afetar o índice de qualidade de anúncios individuais.

Como você pode ver o Índice de qualidade do seu anúncio?

Infelizmente, o Etsy não exibe explicitamente um índice de qualidade de listagem numérico ou direto para os vendedores. Em vez disso, você deve inferir a qualidade e o desempenho de suas listagens por meio de várias métricas e ferramentas fornecidas pela Etsy.

Aqui estão algumas maneiras de avaliar e melhorar seu Índice de qualidade do anúncio:

Veja as estatísticas da sua loja Etsy

Confira a seção 'Listagens' do seu gerente de loja Etsy e preste atenção especial às seguintes métricas:

• Visualizações e visitas: monitore o número de visualizações e visitas que cada anúncio recebe. Números mais altos indicam que seu anúncio está sendo notado.
• Preferidos: Ou seja, o número de vezes que um anúncio é favorito indica seu apelo aos compradores.
• Taxa de conversão: acompanhe a frequência com que as visitas a um anúncio resultam em vendas. Conforme mencionado acima, uma taxa de conversão mais alta sugere que seu anúncio atrai e convence compradores de forma eficaz.

Feedback do cliente

Verifique as avaliações e classificações de clientes deixadas em suas listagens do Etsy. Avaliações elogiosas de clientes e altas classificações contribuem para um melhor índice de qualidade, então você deve ficar de olho nelas!

Etapas para melhorar seu índice de qualidade de anúncio

Ok, agora que abordamos o básico. Vamos voltar nossa atenção para algumas das coisas que você pode otimizar em sua listagem para obter o máximo de SEO do Etsy:

1. Pesquise suas palavras-chave

As palavras-chave são os pilares de um SEO eficaz. São palavras ou frases que os usuários da Internet digitam nos mecanismos de pesquisa para procurar produtos e/ou informações.

A inserção estratégica de palavras-chave em suas listagens e lojas do Etsy ajuda a comunicar ao Etsy e ao Google quem você é e o que vende, afetando sua visibilidade.

Abaixo, listamos apenas alguns dos lugares em que você precisará inserir suas palavras-chave:

• Etiquetas
• Títulos das páginas
• Atributos
• Categorias

Com isso dito, veja como encontre as melhores palavras-chave para sua loja Etsy:

Pense em seus produtos: O que faz com que eles se destaquem? Como eles são únicos? Do que eles são feitos? Tente simplificar isso em palavras e frases únicas.

Ande no lugar do seu cliente: Imagine o que eles poderiam digitar no Etsy e no Google se estivessem procurando produtos como o seu? Novamente, resuma isso em palavras simples e frases curtas.

Use a barra de pesquisa do Etsy: Use o Etsy Search para validar suas ideias de palavras-chave. Basta acessar o Etsy e digitar as palavras-chave propostas. O Etsy Search então sugerirá palavras-chave com base em pesquisas anteriores da vida real e tendências atuais.

Por exemplo, se você planeja vender brincos, digite “brincos” na barra de pesquisa. Quando fizemos isso, as seguintes palavras apareceram:

• Brincos
• Brincos pendentes
• Conjunto de brincos
• Suporte de brincos
• Brincos, pregos
• Pilha de brincos

Em seguida, tente adicionar a palavra “para” após sua palavra-chave. Fizemos isso e obtivemos os seguintes resultados:

• Brincos para homens
• Brincos para casamento
• Brincos para crianças
• Brincos para mulheres
• Brincos para laço

Como alternativa, tente “com” e você provavelmente verá ainda mais resultados, como vimos:

• Brincos com pendente
• Brincos com pingentes
• Brincos com costas
• Brincos com corrente
• Brincos com punho

... E assim por diante.

Veja seus concorrentes: Confira os produtos mais vendidos da Etsy nas mesmas categorias que as suas. Como eles são descritos e intitulados? Preste atenção às palavras-chave recorrentes usadas nas principais listagens.

Use ferramentas de palavras-chave: Aproveite as ferramentas de pesquisa de palavras-chave projetadas explicitamente para o Etsy, como o eRank. Essa plataforma oferece sugestões de palavras-chave, dados de volume de pesquisa e análise da concorrência personalizada para o Etsy.

Agora, junte tudo o que foi dito acima, priorizando as palavras que você encontrou usando ferramentas de palavras-chave e a partir de sua pesquisa de concorrentes. Afinal, se funcionar para eles, também pode funcionar para você.

2. Otimize o título e o nome da sua loja para maior relevância

Equipados com palavras-chave para otimizar sua loja, vamos voltar nossa atenção para o título e o nome da sua loja Etsy.

Primeiro, queremos enfatizar que o título e o nome da loja Etsy são duas coisas diferentes.

Por outro lado, o título da sua loja é uma breve descrição ou slogan que ajuda a transmitir o propósito da sua loja. Isso é limitado a 55 caracteres e é exibido abaixo do nome da sua loja na página inicial da sua loja e nos resultados da pesquisa.

Abaixo estão alguns exemplos para ilustrar a diferença:

• Nome da loja: Se você vende joias feitas à mão, o nome da sua loja pode ser “ElegantGems”.
• Título da loja: Por outro lado, o título da sua loja pode ser “Joias e acessórios artesanais”.

Como otimizar o nome da sua loja Etsy

• Relevância: Escolha um nome que reflita os produtos que você vende. Se possível, incorpore uma palavra-chave que os clientes em potencial possam usar para pesquisar seus itens.
• Simplicidade: Seja breve, fácil de soletrar e lembrar.
• Exclusividade: Certifique-se de que ele se destaque e não seja muito parecido com outros nomes de lojas.
• Evite caracteres especiais: Eles podem ser difíceis de lembrar e, às vezes, afetam a capacidade de pesquisa.

Como otimizar o título da sua loja Etsy

Mantenha o título da sua loja conciso e incorpore o máximo possível de palavras-chave relevantes sem fazer com que pareça spam. Comece com a palavra-chave mais importante que melhor descreve sua loja e, se possível, inclua algumas palavras-chave secundárias relevantes para seus produtos.

3. Otimize sua seção Sobre para maior relevância

A seção “Sobre” é sua chance de contar aos clientes quem você é, o que você faz e qual é a sua história. Isso deve atrair os clientes e permitir que eles se identifiquem com sua marca por meio de sua narrativa, imagens e vídeos, como fotos dos bastidores ou um vídeo do dia a dia.

Novamente, não se esqueça de espalhar as palavras-chave por todo o texto de uma forma que seja lida naturalmente.

Dica profissional: Adicione links aos seus identificadores de mídia social na seção Sobre para aumentar o engajamento.

4. Otimize os títulos e as descrições dos produtos para garantir relevância e engajamento

Ao escrever os títulos de seus produtos, lembre-se de que eles não podem ter mais de 140 caracteres e, para obter o máximo de SEO, coloque a palavra-chave mais relevante/principal no início do título do produto.

Mas você deve garantir que isso pareça natural e legível. Isso não apenas indica aos mecanismos de pesquisa o que você está vendendo, permitindo que eles o classifiquem adequadamente, mas também facilita que os clientes vejam imediatamente o que você está vendendo, incentivando-os a clicar no seu anúncio.

Novamente, descrições de produtos devem ser legíveis, envolventes e, naturalmente, incorporar palavras-chave e frases que os compradores estão procurando.

5. Otimize suas etiquetas de produto

As etiquetas de produtos são rótulos descritivos ou propriedades do produto que você pode criar para ajudar a categorizar seu catálogo e tornar seus produtos mais pesquisáveis — todos ganham!

Exemplos de etiquetas de produto incluem a cor, a marca, o tamanho, etc. O Etsy permite que você use 13 etiquetas por item. Recomendamos usar todos eles para ajudar você a ter uma classificação mais alta nas listagens do Etsy.

Dica profissional: Certifique-se de incluir palavras-chave e frases relevantes sempre que possível.

Lembre-se: você pode usar frases descritivas curtas para ajudar a descrever seu produto. Por exemplo, “camiseta vintage para papai” versus “vintage” e “camiseta para papai”.

Aqui estão algumas outras dicas profissionais para otimizar suas etiquetas de produtos:

• Não repita frases de tag. Então, em vez de repetir “presente para o pai”, tente “presente para o pai”. Y
• Você não precisa usar plurais porque o Etsy ainda corresponderá. Por exemplo, use “chapéu” em vez de “chapéus”.
• Tenha cuidado para não digitar incorretamente suas tags.
• Se você planeja vender seus produtos no exterior, use frases regionais ou coloquiais para atingir mais do que apenas o público do seu país de origem. Por exemplo, futebol (nos EUA) e futebol (no Reino Unido). Seu público-alvo precisa identificar o que você está vendendo.

O Etsy traduz automaticamente as tags para você (desde que você tenha adicionado manualmente o idioma padrão e os idiomas para os quais deseja ser traduzido).

6. Escolha as categorias e subcategorias corretas para seus produtos

Uma rápida pesquisa no Etsy revela que os produtos em seu mercado são organizados por uma extensa lista de categorias e subcategorias.

Seus produtos devem se enquadrar nessas categorias predefinidas, ou seja, você não pode adicionar os seus próprios, portanto, escolher os corretos é crucial para garantir que seus produtos sejam encontrados pelos compradores da Etsy. Como você deve ter adivinhado, as categorias e subcategorias do Etsy funcionam como palavras-chave que ajudam o Etsy a mostrar os produtos certos para corresponder às pesquisas dos clientes.

Exemplos de categorias do Etsy e suas respectivas subcategorias incluem:

• Arte e itens colecionáveis: gravuras, escultura, pintura, arte em vidro, etc
• Banho e beleza: acessórios de banho, fragrâncias, cuidados com a pele etc
• Vestuário: roupas femininas, roupas masculinas, roupas para adultos neutras em termos de gênero, etc.

Vale a pena ficar de olho nas categorias e subcategorias do Etsy, caso o Etsy mude ou acrescente algo a elas. Isso ajudará a garantir que seus produtos continuem a se enquadrar nas categorias de produtos corretas.

7. Adicionar atributos relevantes do produto

Ao contrário das etiquetas de produtos, os atributos do produto são opções predefinidas que o Etsy fornece quando você cria um anúncio. Você pode escolher os atributos que se aplicam ao seu produto para ajudar a comunicar detalhes específicos sobre ele.

Assim como as tags, os atributos ajudam a Etsy a categorizar seu produto com precisão e a melhorar sua visibilidade na pesquisa.

Os atributos típicos que você pode usar para melhorar a classificação de seus produtos incluem:

• Cor
• Tamanho
• Propósito
• Material
• Características exclusivas
• Estilo
• Se ele pode ser personalizado
• Onde é feito

... E muito mais

Produtos diferentes naturalmente têm vários atributos. Por exemplo, uma camiseta pode ter atributos como tamanho, cor, material etc. Por outro lado, um pôster pode se concentrar mais no material, no estilo, na disponibilidade de compra em massa etc.

8. Otimize seus preços de envio

Você sabia que oferecer frete grátis pode afetar positivamente o SEO e a visibilidade geral do Etsy?

O algoritmo de pesquisa do Etsy prioriza os anúncios que oferecem frete grátis ou garantias de frete grátis, fazendo com que seus anúncios apareçam mais alto nos resultados da pesquisa.

Além disso, muitos compradores usam o filtro “entrega gratuita” ao pesquisar itens. Portanto, se você está oferecendo frete grátis, é mais provável que seus anúncios relevantes sejam incluídos nesses resultados de pesquisa filtrados, aumentando as chances de serem vistos por possíveis compradores.

Por fim, anúncios com frete grátis costumam ser mais atraentes para os compradores. Na verdade, 70% abandone seus carrinhos se tiverem que pagar pelo frete. Portanto, é lógico que um selo de “frete grátis” aumente a probabilidade de os compradores clicarem em seu anúncio, o que pode melhorar sua taxa geral de cliques (CTR). Conforme mencionado anteriormente, os algoritmos de pesquisa geralmente favorecem uma CTR mais alta, potencialmente aumentando sua classificação de pesquisa.

Como você oferece frete grátis no Etsy?

Existem duas maneiras de oferecer frete grátis no Etsy:

1. Inclua os custos de envio nos preços dos produtos: Ou seja, você ajusta os preços dos produtos para cobrir os custos de envio.
2. Garantia de frete grátis: É aqui que você oferece frete grátis para pedidos acima de um determinado valor, incentivando compras maiores.

Dica profissional: Nos EUA, se você configurar uma garantia de entrega gratuita do Etsy, todos os itens que custam mais de $35 mostrarão um ENTREGA GRATUITA emblema nos resultados da pesquisa.

9. Otimize as imagens do seu produto

O Etsy permite que você adicione até dez fotos e um vídeo por lista de produtos. Obviamente, a foto principal é a que os compradores veem primeiro, então deve ser boa. Os clientes da Etsy concordam, com 90% afirmando que a qualidade da imagem é “extremamente” ou “muito” importante nas decisões de compra.

É por isso que o algoritmo Etsy prioriza listagens com imagens de alta qualidade. A Etsy recomenda que você aproveite ao máximo a regra das 10 fotos, com imagens de produtos tiradas em todos os ângulos possíveis para mostrá-las aos clientes.

Seu vídeo pode ter de 3 a 15 segundos de duração com uma resolução mínima de 500 pixels.

Certifique-se de que cada vídeo mostre as principais características do seu produto e tenha o nome da sua marca, logotipo e paleta de cores para que os clientes possam identificá-lo com você e não com um de seus concorrentes.

10. Melhore a qualidade da loja com as políticas da loja

Você não precisa incluir as políticas da sua loja em seus anúncios. No entanto, é aconselhável porque o Etsy aumenta o mercado de clientes e pontuação de experiência para lojas com essas políticas, o que afeta suas classificações de listagem nos mecanismos de busca do Etsy.

Isso demonstra aos clientes que você é uma marca confiável e profissional que tem clareza sobre o que você oferece em relação a devoluções, reembolsos etc.

Há uma série de políticas que você poderia ter, por exemplo:

• Devoluções e trocas
• Cancelamentos de pedidos
• Privacidade (para vendedores baseados na Europa ou lojas Etsy com clientes da UE). Eles devem estar em conformidade com o GDPR).
• Entrega

Se você não tiver certeza de como redigir essas políticas, não se preocupe. Há muitos modelos que você pode usar.

11. Links de entrada seguros

Os links de entrada, também chamados de backlinks ou links de entrada, levam uma pessoa de outro site ao seu site.

Links de entrada são boas notícias para o SEO da sua loja, pois eles indicam ao Google que sua loja é confiável e tem conteúdo de alta qualidade que as pessoas realmente querem consumir.

À medida que o Google prioriza cada vez mais os sites que oferecem uma excelente experiência ao usuário, isso, por sua vez, lhe renderá classificações mais altas nas pesquisas do Google.

Dito isso, aqui estão algumas maneiras de incentivar links de entrada para sua loja Etsy:

Blog do Etsy: Use a própria ferramenta de blog do Etsy e construtor de sites, Padrão (taxas adicionais se aplicam). Com o Pattern, seu blog e sua loja Etsy são mesclados em um único espaço. Etsy diz que a vantagem de ter um blog Etsy é que os compradores “veja imediatamente seu blog no contexto de sua loja e seus produtos estão a apenas um clique de distância.” Use essa plataforma para produzir conteúdo de alta qualidade ao qual outros criadores de conteúdo/usuários da Internet se conectam, trazendo esses backlinks tão importantes.

Blog externo: Alternativamente, se você tiver um site de comércio eletrônico externo do qual você está vendendo produtos (além do Etsy), você pode adicionar um blog à sua loja (se ainda não tiver feito isso). Novamente, a ideia é produzir conteúdo envolvente ao qual as pessoas retornem.

Blogando como convidado: Identifique blogs de alta qualidade em seu nicho que aceitem postagens de blog. Em seguida, entre em contato com os proprietários do site para ver se há uma oportunidade para você publicar uma postagem como convidado no blog deles. Ao escrever sua postagem, incorpore um backlink para sua loja Etsy naturalmente no conteúdo (evitando ser excessivamente promocional!)

12. Obtenha boas avaliações de clientes

O algoritmo Etsy favorece fortemente marcas que se destacam no atendimento ao cliente e recebem avaliações positivas de forma consistente.

Então, aqui estão várias estratégias eficazes para aumentar as chances de receber os tipos de avaliações elogiosas que todo vendedor da Etsy deseja:

1. Responda prontamente às perguntas: Respostas oportunas às dúvidas dos clientes demonstram sua dedicação à satisfação do cliente. Procure responder prontamente às mensagens e abordar quaisquer preocupações ou perguntas de forma eficiente.
2. Estabeleça políticas claras de loja: Conforme mencionado acima, políticas transparentes sobre frete, devoluções e informações sobre produtos inspiram confiança nos compradores. Portanto, garanta que suas políticas sejam facilmente acessíveis e comunicadas de forma clara em sua loja Etsy.
3. Ofereça incentivos como códigos de desconto: Incentive a repetição de negócios e o feedback positivo oferecendo códigos de desconto para compras futuras. Isso não apenas aumenta a fidelidade do cliente, mas também aprimora a experiência geral de compra.
4. Personalize as interações com os clientes: Adicione um toque pessoal incluindo notas de agradecimento manuscritas ou mensagens personalizadas em cada pedido. Os clientes gostam de se sentir valorizados e reconhecidos, o que pode gerar avaliações entusiasmadas.
5. Solicite feedback e avaliações: Incentive educadamente os compradores a deixarem comentários após a compra. Um lembrete gentil ou uma mensagem de acompanhamento expressando gratidão pela empresa pode fazer com que clientes satisfeitos compartilhem suas experiências positivas.

Lembre-se de que cultivar boas avaliações de clientes é um esforço contínuo que exige dedicação consistente para fornecer um excelente atendimento ao cliente. Ao priorizar as estratégias mencionadas acima, você fortalecerá a reputação da sua marca no Etsy, o que, por sua vez, se traduzirá em excelentes avaliações de clientes satisfeitos!

Você está pronto para melhorar o SEO da sua loja Etsy?

O Etsy é um movimentado mercado on-line em que milhões de vendedores disputam a atenção dos clientes, portanto, dominar o Etsy SEO não é apenas uma vantagem, é essencial.

Otimizar sua loja Etsy usando as estratégias descritas neste guia pode aumentar enormemente as chances de sua loja ser vista!

Da pesquisa de palavras-chave ao aprimoramento das listas de produtos e à promoção da confiança do cliente, cada passo é um passo para se destacar em um mar de vendedores.

Então, o que você está esperando? Não há melhor momento do que o presente para começar a colocar essas estratégias em ação!

Além disso, não se esqueça de nos contar como você se sai na caixa de comentários abaixo — adoraríamos ouvir sobre suas experiências com o Etsy SEO!