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O cenário da mídia social nos EUA está mudando dinamicamente, impactando a forma como empresas, profissionais de marketing e usuários interagem on-line. Com uma variedade de plataformas que atendem a diferentes grupos demográficos, entender as tendências de uso e as especificidades da plataforma é crucial para estratégias de engajamento eficazes.
O Facebook continua sendo a plataforma dominante com aproximadamente 3,05 bilhões de usuários ativos em todo o mundo, capturando uma base de usuários significativa nos EUA. (Shopify). O Instagram segue com uma presença substancial, influenciando 60,50% dos usuários de internet dos EUA, em grande parte devido ao seu apelo por conteúdo visual e narrativa (As estatísticas globais). O YouTube também desempenha um papel fundamental, com uma participação de 65%, servindo como a principal fonte de conteúdo de vídeo (doofinder).
O uso das mídias sociais varia significativamente entre as diferentes faixas etárias. Plataformas como Instagram, Snapchat e TikTok são particularmente populares entre jovens adultos, enquanto o Facebook vê um uso mais uniforme em todas as faixas etárias (Centro de Pesquisa Pew). As mulheres têm maior probabilidade do que os homens de usar plataformas como o Instagram, enquanto plataformas como o LinkedIn, que tem uma penetração de 29,90% nos EUA, são distribuídas de maneira mais uniforme entre os gêneros (As estatísticas globais).
As plataformas da Meta (Facebook, Instagram e WhatsApp) moldam coletivamente partes significativas da experiência de mídia social, com recursos integrativos que aprimoram o engajamento do usuário e fornecem aos profissionais de marketing ferramentas robustas para campanhas multiplataforma (Shopify).
O TikTok continua crescendo rapidamente, principalmente entre os grupos demográficos mais jovens, com 47,00% dos usuários de internet dos EUA engajados na plataforma (As estatísticas globais). A ascensão dessa plataforma está remodelando os padrões de criação e consumo de conteúdo, enfatizando vídeos curtos e altos níveis de engajamento do usuário.
Para navegar nesse cenário em evolução, os profissionais de marketing devem se concentrar em:
