Cómo aprovechar la publicidad en vallas publicitarias

Representación de vallas publicitarias en 3D.Publicidad en vallas publicitarias ha sido la piedra angular de las estrategias de marketing durante décadas, y por una buena razón. Incluso en la era digital actual, continúa brindando un alcance y una visibilidad de marca incomparables. Ubicadas en áreas de alto tráfico, las vallas publicitarias captan la atención como ningún otro medio y crean impresiones poderosas y duraderas.

Si está buscando incorporar publicidad en vallas publicitarias en su combinación de marketing, esta guía completa lo guiará a través de sus beneficios, tipos, estrategias para el éxito y ejemplos de la vida real. Ya sea propietario de una pequeña empresa o parte de una empresa global, esta guía lo ayudará a aprovechar el poder de las vallas publicitarias para impulsar su marca.

Por qué la publicidad en Billboard sigue siendo importante

Incluso con el auge del marketing online, publicidad en vallas publicitarias sigue siendo una herramienta valiosa. Según Statista, la industria de la publicidad fuera del hogar (OOH), que incluye vallas publicitarias, generó 6.900 millones de dólares en los EE. UU. en 2022. Entre ellas, las vallas publicitarias tradicionales y digitales se componían de más de 66% de la cuota de mercado.

Estadísticas que demuestran su impacto

• 71% de los conductores reportar haber visto vallas publicitarias, y 26% dicen que han visitado un sitio web que vieron en una valla publicitaria.
• Un estudio de Nielsen encontró que Publicidad OOH ofrece un 46% ROI, más alto que los anuncios de radio y prensa.
• Las vallas publicitarias digitales están en auge, y las instalaciones crecen 6% anual en todo el mundo, lo que ofrece aún más oportunidades para campañas dinámicas y llamativas.

Las vallas publicitarias no solo sobreviven, sino que están evolucionando para seguir siendo un elemento crucial de las estrategias de marketing para las marcas de todos los sectores.

Las industrias que más se benefician de la publicidad en vallas publicitarias

1. Venta minorista

Los minoristas locales utilizan vallas publicitarias para atraer el tráfico peatonal al anunciar descuentos, nuevas colecciones o promociones de temporada. Por ejemplo, una tienda de ropa puede colocar una valla publicitaria que destaque sus rebajas de invierno en una concurrida carretera cerca de un distrito comercial.

2. Bienes inmuebles

Los agentes inmobiliarios suelen colocar vallas publicitarias cerca de los barrios para destacar las propiedades y los nuevos desarrollos. Una valla publicitaria que muestre la «casa de sus sueños» con un número de contacto puede generar consultas directas.

3. Entretenimiento

Las películas, los conciertos de música y las plataformas de streaming utilizan vallas publicitarias atrevidas para crear expectación en torno a los próximos lanzamientos. El éxito de la campaña publicitaria «Stranger Things» de Netflix es un testimonio de esta estrategia.

4. Cuidado de la salud y estado físico

Los hospitales, gimnasios y centros de bienestar utilizan las vallas publicitarias para anunciar servicios, membresías o consejos de salud. Un gimnasio puede incluir un mensaje motivador para inspirar a los espectadores a inscribirse.

5. Comercio electrónico y dropshipping

Incluso las empresas en línea se benefician de la publicidad en vallas publicitarias. Por ejemplo, puedes promocionar productos de moda procedentes de Portavoz, para mostrar tu marca a una audiencia local y, al mismo tiempo, dirigir el tráfico a tu tienda de comercio electrónico.

Los beneficios de la publicidad en vallas publicitarias

La publicidad en vallas publicitarias ofrece ventajas únicas que otros canales de marketing no pueden igualar. Con su gran formato, ubicación estratégica y posibilidades creativas, las vallas publicitarias son una forma increíblemente eficaz de captar la atención y transmitir su mensaje a una amplia audiencia. Exploremos los beneficios clave en detalle.

Visibilidad inigualable

Ubicadas en lugares estratégicos y de alto tráfico, como autopistas, intersecciones y centros urbanos, las vallas publicitarias garantizan que su mensaje llegue a miles de personas todos los días. Una sola valla publicitaria en Times Square de Nueva York puede generar millones de impresiones al año debido al tráfico peatonal y vehicular.

Exposición 24/7

Las vallas publicitarias brindan visibilidad las 24 horas del día, lo que las convierte en una herramienta de marketing confiable. A diferencia de los anuncios digitales, que se pueden omitir o bloquear, las vallas publicitarias muestran su marca de manera constante a los transeúntes día y noche, manteniendo su negocio en primer plano.

Rentable para grandes audiencias

El coste por cada mil impresiones (CPM) de las vallas publicitarias es relativamente bajo en comparación con otras formas tradicionales de publicidad. Por ejemplo, una valla publicitaria estática en una ciudad concurrida puede costar De 5 a 10$ por cada mil impresiones, significativamente menos que los anuncios de televisión o revistas.

Segmentación localizada

Las vallas publicitarias permiten a las empresas centrarse en ubicaciones geográficas específicas, lo que las hace ideales para dirigirse a los clientes locales. Ya sea promocionando un restaurante de barrio o anunciando un nuevo proyecto inmobiliario, las vallas publicitarias pueden atraer a la audiencia adecuada en el lugar correcto.

Libertad creativa

Las vallas publicitarias ofrecen una flexibilidad sin igual en el diseño y la mensajería, lo que las convierte en un lienzo para la expresión creativa. Desde imágenes llamativas hasta elementos interactivos, ayudan a las marcas a lograr un impacto memorable. Por ejemplo, la cartelera de Coca-Cola con condensación y una pajita auténtica creó una experiencia sensorial que impresionó a los espectadores.

Tipos de publicidad en vallas publicitarias

Para aprovechar al máximo publicidad en vallas publicitarias, es fundamental elegir el tipo que se adapte a los objetivos empresariales y al público objetivo.

Carteleras tradicionales

Estas vallas publicitarias estáticas muestran un único mensaje a lo largo de la campaña. Son ideales para los esfuerzos de marca a largo plazo. Por ejemplo, un concesionario de automóviles puede usar una valla publicitaria tradicional para anunciar su oferta de liquidación de fin de año.

Carteleras digitales

Equipadas con pantallas LED, las vallas publicitarias digitales pueden rotar varios mensajes, incluir animaciones e incluso mostrar actualizaciones en tiempo real. Esta flexibilidad es perfecta para promociones o anuncios urgentes.

Carteleras móviles

Montadas en vehículos, las vallas publicitarias móviles llevan su mensaje directamente a su audiencia. Un restaurante podría usar vallas publicitarias móviles para promocionar su menú en diferentes barrios.

Carteleras 3D

Agregar un elemento tridimensional a tu cartelera puede hacer que destaque dramáticamente. Un buen ejemplo es la cartelera 3D de KitKat en la que aparecen dedos de chocolate de gran tamaño que se rompen.

Vallas publicitarias ecológicas

Dado que la sostenibilidad se está convirtiendo en una prioridad, algunas marcas utilizan vallas publicitarias alimentadas con energía solar o materiales reciclados para reforzar su compromiso con el medio ambiente.

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Cómo crear una campaña publicitaria eficaz en vallas publicitarias

Creando un exitoso campaña publicitaria en vallas publicitarias requiere una planificación cuidadosa, un pensamiento estratégico y una comprensión clara de su público objetivo. Si bien las vallas publicitarias son muy eficaces para captar la atención, una campaña mal ejecutada puede no dar en el blanco. Siga estos pasos clave para asegurarse de que su valla publicitaria genere el máximo impacto y logre sus objetivos de marketing.

1. Comprenda sus objetivos

Antes de sumergirse en la publicidad en vallas publicitarias, es esencial definir tus objetivos con claridad. ¿Qué quieres lograr con tu campaña?

• Aumente el conocimiento de la marca: Usa diseños llamativos y visualmente impactantes para que tu marca sea memorable.
• Dirige el tráfico a tu tienda o sitio web: Incluye detalles procesables como la URL de un sitio web, la dirección de una tienda o un código QR.
• Anunciar un nuevo producto o servicio: Resalta las características y los beneficios de forma concisa y llamativa.

Por ejemplo, una panadería local podría usar una valla publicitaria para promocionar una gran inauguración, mientras que un minorista en línea podría atraer tráfico a su tienda de comercio electrónico mostrando sus últimos productos.

2. Conozca a su audiencia

Tu campaña de vallas publicitarias debe coincidir con el grupo demográfico específico al que te diriges. Esto implica seleccionar la ubicación correcta y elaborar un mensaje que se adapte a las preferencias, el estilo de vida y las necesidades de tu audiencia.

• Ejemplo 1: Una marca de relojes de lujo dirigida a clientes adinerados puede colocar vallas publicitarias en distritos comerciales exclusivos o cerca de complejos de oficinas premium.
• Ejemplo 2: Una cadena de comida rápida que promueva comidas nocturnas podría colocar estratégicamente vallas publicitarias cerca de carreteras o áreas urbanas con mucho tráfico nocturno.

Investigar los comportamientos, los patrones de traslado y las preferencias de su audiencia garantiza que su cartelera llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado.

3. Crea un mensaje simple y claro

El mensaje de una valla publicitaria debe ser conciso e impactante porque los espectadores solo tienen unos segundos para absorberlo al pasar.

• Cíñete a siete palabras o menos para garantizar la claridad.
• Usa fuentes en negrita y legibles y colores contrastantes para mejorar la legibilidad.
• Incorpore elementos visuales que refuercen su mensaje sin sobrecargar el diseño.

Ejemplo de mensaje claro:
«Compre localmente. Ahorre a lo grande. [Su sitio web] .com»

Este mensaje es breve, práctico y proporciona una dirección clara para la audiencia. También es fácil de recordar, incluso después de un breve vistazo.

4. Colocación estratégica

La ubicación de su valla publicitaria puede afectar significativamente a su eficacia. Las áreas de alto tráfico, como las autopistas, las intersecciones y los puntos críticos urbanos, son ideales para maximizar la visibilidad y las impresiones.

Al elegir una ubicación, tenga en cuenta lo siguiente:

• Patrones de viajeros: Identifique las rutas con mucho tráfico durante las horas pico.
• Proximidad a su negocio: Colocar vallas publicitarias cerca de tu tienda puede guiar a los clientes potenciales a tu ubicación.
• Relevancia local: Por ejemplo, una estación de esquí puede anunciarse en vallas publicitarias que conducen a los puertos de montaña durante el invierno.

Una valla publicitaria colocada estratégicamente garantiza que su mensaje llegue a una audiencia amplia y relevante.

5. Incluye una llamada a la acción (CTA)

Un bien elaborado llamada a la acción (CTA) anima a los espectadores a dar el siguiente paso, ya sea visitar tu sitio web, llamar a tu empresa o seguir tus cuentas de redes sociales. Una CTA sólida es práctica, clara y está alineada con los objetivos de tu campaña.

Ejemplos de CTA para campañas de vallas publicitarias:

• «¡Visite [YourWebsite] .com para ahorrar un 20%!»
• «Llame ahora para obtener una cotización gratuita: [Número de teléfono]».
• «¡Descarga nuestra aplicación hoy mismo!»

Asegúrese de que la CTA sea prominente y fácil de seguir. Incluir detalles como una URL, un código QR o un número de teléfono brinda a tu audiencia una ruta clara para interactuar con tu empresa.

6. Incorporar tecnología

La tecnología moderna ofrece formas interesantes de mejorar su campaña de vallas publicitarias y cerrar la brecha entre el marketing tradicional y el digital.

• Códigos QR: Añadir un código QR escaneable puede dirigir a los espectadores a una página de destino, a una descarga de una aplicación o a una tienda online.
• Realidad aumentada (AR): Las vallas publicitarias interactivas que utilizan AR pueden crear experiencias memorables y atractivas. Por ejemplo, una marca de moda podría permitir a los transeúntes probarse sus atuendos de forma virtual con su smartphone.
• Anuncios segmentados geográficamente: Usa la geolocalización para ofrecer anuncios digitales segmentados a las personas que hayan pasado por tu valla publicitaria, reforzando así el mensaje de tu campaña.

La incorporación de tecnología no solo hace que su cartelera sea más atractiva, sino que también proporciona datos medibles para realizar un seguimiento de su rendimiento.

Ejemplos reales de campañas exitosas de vallas publicitarias

Envuelto en Spotify

La campaña «Wrapped» de Spotify, basada en datos, utilizó mensajes ingeniosos y personalizados en vallas publicitarias para atraer a los usuarios y generar expectación.

Nike: «Simplemente hazlo»

Las vallas publicitarias de Nike con lemas motivadores y atletas demuestran cómo la narración emocional puede llegar a una amplia audiencia.

Apple: filmado con iPhone

La campaña publicitaria de Apple que muestra contenido generado por los usuarios es una clase magistral sobre cómo combinar creatividad y autenticidad para inspirar confianza.

McDonald's: Sigue los arcos

McDonald's usó hábilmente partes de sus icónicos arcos dorados para dirigir a los clientes al punto de venta más cercano, lo que demuestra que el minimalismo puede ser increíblemente efectivo.

Integración de la publicidad en vallas publicitarias con el marketing digital

Si bien la publicidad en vallas publicitarias es una poderosa herramienta independiente, su impacto puede amplificarse integrándola con las estrategias de marketing digital. La combinación de los esfuerzos tradicionales y digitales crea una campaña coherente que llega a su audiencia a través de múltiples puntos de contacto, lo que aumenta la participación y genera resultados.

1. Impulse la presencia en línea

Una de las formas más eficaces de combinar la publicidad en vallas publicitarias con el marketing digital es utilizar su valla publicitaria para atraer tráfico a su sitio web o tienda en línea.

• Ejemplo: Si diriges un negocio de comercio electrónico impulsado por Portavoz, puedes mostrar los productos de moda o más vendidos en tu cartelera. Incluye una URL sencilla y fácil de recordar o un código QR que dirija a los clientes a comprar en línea.
• Impacto: Este enfoque no solo amplía su audiencia, sino que también conecta sus esfuerzos fuera de línea con su embudo de ventas en línea, lo que crea una experiencia de usuario perfecta.

2. Usa hashtags

La incorporación de hashtags específicos de la campaña en tu cartelera alienta a los espectadores a interactuar con tu marca en las redes sociales.

• Cómo funciona: Crea un hashtag pegadizo y fácil de recordar relacionado con tu campaña y muéstralo de forma destacada en tu cartelera.
• Ejemplo: Un gimnasio puede usar la etiqueta #GetFitNow en su cartelera para incitar a las personas a compartir su progreso en el entrenamiento o a interactuar con la marca en Instagram.
• Beneficio: Esto impulsa la participación orgánica en las redes sociales y amplía el alcance de su campaña más allá de la ubicación física de la cartelera.

3. Reorientación

La segmentación geográfica es una técnica de vanguardia que cierra la brecha entre la publicidad tradicional y la digital.

• Cómo funciona: Utilice la publicidad basada en la ubicación para publicar anuncios digitales a las personas que hayan pasado por su valla publicitaria.
• Ejemplo: Una cafetería podría dirigirse a los viajeros con anuncios de Instagram con promociones después de que hayan pasado por delante de una valla publicitaria que anuncia una oferta especial.
• Beneficio: El retargeting refuerza el mensaje de tu cartelera, lo que aumenta las probabilidades de que tu audiencia tome medidas.

Cómo medir el ROI de tu campaña de Billboard

Si bien el seguimiento del rendimiento de la publicidad en vallas publicitarias tradicionales ha sido históricamente un desafío, las técnicas y herramientas modernas permiten medir su eficacia y calcular el ROI.

1. Tráfico y conversiones del sitio web

Al usar URL o códigos UTM únicos en tu cartelera, puedes controlar directamente cuánto tráfico y cuántas conversiones genera tu campaña.

• Ejemplo: Una valla publicitaria que promocione una oferta de verano podría utilizar la URL «YourWebsite.com/SummerSale» para hacer un seguimiento de las visitas y compras específicas de esa campaña.
• Beneficio: Estos datos proporcionan información clara sobre qué tan bien su cartelera está impulsando la participación en línea.

2. Datos de ventas

Analice las tendencias de ventas en áreas cercanas a las ubicaciones de sus vallas publicitarias para medir su eficacia.

• Ejemplo: Si tu cartelera anuncia un evento o una promoción local, haz un seguimiento del aumento del tráfico peatonal o de las ventas en las tiendas cercanas durante el período de la campaña.
• Beneficio: Esto ayuda a medir el impacto localizado de su valla publicitaria y justifica su ubicación y costo.

3. Encuestas a clientes

Los comentarios de los clientes son otra herramienta valiosa para evaluar la eficacia de su campaña de vallas publicitarias.

• Cómo funciona: Pregunte a los nuevos clientes cómo se enteraron de su empresa durante el proceso de compra o mediante correos electrónicos de seguimiento.
• Ejemplo: Un restaurante puede descubrir que un porcentaje significativo de comensales lo descubrió a través de un anuncio en vallas publicitarias.
• Beneficio: Las encuestas proporcionan información cualitativa que complementa los datos cuantitativos.

Tendencias futuras en la publicidad en vallas publicitarias

La industria de la publicidad en vallas publicitarias está evolucionando rápidamente, adoptando la tecnología y la sostenibilidad para mejorar su impacto y atractivo. Estas son algunas de las tendencias clave que configuran el futuro de las vallas publicitarias.

1. Inteligencia artificial y aprendizaje automático

La inteligencia artificial está revolucionando la forma en que las vallas publicitarias se comunican con el público.

• Cómo funciona: Las vallas publicitarias impulsadas por IA pueden analizar datos en tiempo real, como las condiciones meteorológicas o los patrones de tráfico, para mostrar mensajes personalizados.
• Ejemplo: Una marca de ropa puede mostrar impermeables en una valla publicitaria cuando llueve y cambiarse a gafas de sol cuando sale el sol.
• Beneficio: Este nivel de personalización aumenta la relevancia y la participación, lo que hace que la campaña sea más eficaz.

2. Vallas publicitarias interactivas

Las vallas publicitarias interactivas utilizan tecnologías como pantallas táctiles o realidad aumentada (AR) para atraer a los espectadores de una manera memorable.

• Cómo funciona: Estas vallas publicitarias animan a los transeúntes a interactuar con la pantalla, a menudo a través de sus teléfonos inteligentes.
• Ejemplo: Una marca de automóviles puede permitir a los usuarios configurar el automóvil de sus sueños en una valla publicitaria con pantalla táctil o «probar» virtualmente un vehículo con AR.
• Beneficio: Los elementos interactivos crean una experiencia única que deja una impresión duradera y fomenta la participación del público.

3. Enfoque de sostenibilidad

A medida que aumentan las preocupaciones ambientales, las marcas dan prioridad a las soluciones publicitarias ecológicas, y las vallas publicitarias no son una excepción.

• Cómo funciona: Las vallas publicitarias que funcionan con energía solar, los materiales reciclados y las pantallas de bajo consumo son cada vez más populares.
• Ejemplo: Una valla publicitaria alimentada por paneles solares no solo promueve una marca, sino que también refuerza su compromiso con la sostenibilidad.
• Beneficio: Las vallas publicitarias ecológicas atraen a los consumidores conscientes del medio ambiente y mejoran la reputación de una marca.

Conclusión

Publicidad en vallas publicitarias es un método probado y verdadero para aumentar la visibilidad e impulsar la participación. Su exposición continua, su ubicación estratégica y su libertad creativa lo convierten en una opción destacada para marcas de todos los tamaños. Al combinarlo con tecnologías modernas y esfuerzos de marketing digital, las empresas pueden maximizar el ROI y crear una impresión duradera.

Combine sus esfuerzos de vallas publicitarias con una solución de comercio electrónico como Portavoz para conectar sin problemas sus estrategias de marca online y offline.

¡Aproveche la publicidad en vallas publicitarias hoy y deje que su marca brille en el gran escenario!