Guía definitiva para el SEO de la tienda de Etsy

Con la asombrosa cifra de 9 millones de vendedores de Etsy en 2023, es natural sentir la presión de destacar, especialmente si eres nuevo en el mundo de las ventas en Etsy. Pero no temas; esta guía describe todas las herramientas y los conocimientos que necesitas para aumentar la visibilidad de tu tienda a través de un excelente SEO (optimización de motores de búsqueda) en Etsy.

Esta entrada de blog no solo explica las teorías y la jerga relacionadas con el SEO. En cambio, se trata de una hoja de ruta práctica diseñada para proporcionarte los pasos necesarios para mejorar la clasificación de tus productos en el mercado de Etsy y en los motores de búsqueda externos como Google.

¿Suena bien? Hay mucho que cubrir, así que tómate una taza de café y ¡a sumergirnos!

¿Qué es Etsy SEO?

Como indicamos en la introducción, el SEO de Etsy es un término genérico para las técnicas que puedes emplear para mejorar tus listados de productos en:

1. Motores de búsqueda de Internet (como Google)
2. El motor de búsqueda interno de Etsy (relaciona los productos de las tiendas de Etsy con las búsquedas de los clientes en el mercado de Etsy).

Factores que influyen en el SEO de Etsy

Entonces, ¿qué factores influyen más en las clasificaciones de SEO de Etsy?

En resumen, la puntuación de calidad de tu anuncio es vital. Esta es una métrica crucial en el algoritmo de búsqueda de la plataforma, que determina el rendimiento de un anuncio en sus resultados de búsqueda.

Refleja la probabilidad de que un anuncio sea relevante y deseable para los posibles compradores en función de varios factores.

Aquí tienes una explicación detallada de lo que influye en la puntuación de calidad de tu anuncio en Etsy SEO:

Vamos a echar un vistazo:

Relevancia: Cuanto más se parezcan las etiquetas, los atributos, las descripciones de los productos y los títulos de tu anuncio a las búsquedas de tus clientes, más alto será tu clasificación.

Rendimiento del anuncio: Se utilizan dos métricas para evaluar el rendimiento de tu anuncio:

1. Tasa de clics (CTR): la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en tu ficha de Etsy cuando aparece en los resultados de búsqueda. Un porcentaje elevado de clics indica que el anuncio es atractivo y relevante para la consulta de búsqueda.
2. Tasa de conversión: la velocidad a la que los clientes realmente compran algo de tu anuncio de Etsy. Una tasa de conversión más alta indica que el anuncio cumple con las expectativas y necesidades de los compradores.

La antigüedad de tu anuncio: Los anuncios nuevos pueden recibir un aumento temporal de visibilidad para medir su potencial de rendimiento. Después de eso, Etsy considera el rendimiento histórico del anuncio, incluidas las métricas de ventas y participación.

Calidad general de la tienda: La reputación y el rendimiento de tu tienda de Etsy, incluida la fiabilidad de los envíos, las ventas generales y el servicio de atención al cliente, pueden afectar al nivel de calidad de los anuncios individuales.

¿Cómo puedes ver el nivel de calidad de tu anuncio?

Lamentablemente, Etsy no muestra de forma explícita una puntuación de calidad de los anuncios directa o numérica a los vendedores. En su lugar, solo tienes que deducir la calidad y el rendimiento de tus anuncios a través de las distintas métricas y herramientas que proporciona Etsy.

Estas son algunas maneras en las que puedes medir y mejorar la puntuación de calidad de tus anuncios:

Consulta las estadísticas de tu tienda de Etsy

Consulta la sección «Anuncios» del administrador de tu tienda de Etsy y presta especial atención a las siguientes métricas:

• Vistas y visitas: Controle la cantidad de visitas y visitas que recibe cada anuncio. Los números más altos indican que tu anuncio se está haciendo notar.
• Favoritos: Es decir, el número de veces que un anuncio aparece como favorito indica su atractivo para los compradores.
• Tasa de conversión: Realiza un seguimiento de la frecuencia con la que las visitas a un anuncio generan ventas. Como se mencionó anteriormente, una tasa de conversión más alta significa que tu anuncio atrae y convence a los compradores de manera efectiva.

Comentarios de los clientes

Comprueba las opiniones y valoraciones de los clientes que aparecen en tus anuncios de Etsy. Las opiniones positivas de los clientes y las valoraciones altas contribuyen a mejorar la puntuación de calidad, ¡así que no te pierdas de vista!

Pasos para mejorar el nivel de calidad de tu anuncio

Bien, ahora que hemos cubierto lo básico. Vamos a centrarnos en algunas de las cosas que puedes optimizar en tu anuncio para maximizar el SEO de Etsy:

1. Investiga tus palabras clave

Las palabras clave son los pilares de un SEO eficaz. Se trata de palabras o frases que los usuarios de Internet escriben en los motores de búsqueda para buscar productos y/o información.

La inserción estratégica de palabras clave en tus anuncios y tiendas de Etsy ayuda a comunicar a Etsy y Google quién eres y qué vendes, lo que repercute en tu visibilidad.

A continuación, enumeramos solo algunos de los lugares en los que tendrás que insertar tus palabras clave:

• Etiquetas
• Títulos de página
• Atributos
• Categorías

Dicho esto, he aquí cómo encuentra las mejores palabras clave para tu tienda de Etsy:

Piensa en tus productos: ¿Qué los hace destacar? ¿En qué se diferencian? ¿De qué están hechas? Intente simplificar esto en palabras y frases únicas.

Póngase en los zapatos de su cliente: Imagina lo que escribirían en Etsy y Google si buscaran productos como el tuyo. Una vez más, resuma esto en palabras individuales y frases cortas.

Usa la barra de búsqueda de Etsy: Usa la Búsqueda de Etsy para validar tus ideas de palabras clave. Simplemente dirígete a Etsy y escribe las palabras clave propuestas. A continuación, la Búsqueda de Etsy sugerirá palabras clave basadas en búsquedas anteriores de la vida real y en las tendencias actuales.

Por ejemplo, si planeas vender aretes, escribe «pendientes» en la barra de búsqueda. Cuando lo hicimos, aparecieron las siguientes palabras:

• Pendientes
• Los pendientes cuelgan
• Set de pendientes
• Soporte para pendientes
• Pendientes y tachuelas
• Pila de pendientes

A continuación, intenta añadir la palabra «para» después de la palabra clave. Lo hicimos y obtuvimos los siguientes resultados:

• Pendientes para hombre
• Pendientes para boda
• Pendientes para niños
• Pendientes para mujer
• Pendientes para lazo

También puedes probar «con» y es probable que veas aún más resultados, como hicimos nosotros:

• Pendientes con colgante
• Pendientes con dijes
• Pendientes con dorso
• Pendientes con cadena
• Pendientes con puño

... Y así sucesivamente.

Mire a sus competidores: Consulta los productos más vendidos de Etsy en las mismas categorías que las tuyas. ¿Cómo se describen y se titulan? Presta atención a las palabras clave recurrentes que se utilizan en los listados principales.

Usa herramientas de palabras clave: Aprovecha las herramientas de investigación de palabras clave diseñadas explícitamente para Etsy, como. Esta plataforma ofrece sugerencias de palabras clave, datos sobre el volumen de búsquedas y análisis de la competencia adaptados a Etsy.

Ahora, fusiona todo lo anterior y prioriza las palabras que hayas encontrado usando herramientas de palabras clave y de la investigación de tu competencia. Después de todo, si funciona para ellos, también podría funcionar para ti.

2. Optimiza el título y el nombre de tu tienda para que sean relevantes

Con palabras clave para optimizar tu tienda, centremos nuestra atención en el nombre y el nombre de tu tienda de Etsy.

En primer lugar, queremos recalcar que el título y el nombre de la tienda de Etsy son dos cosas diferentes.

El nombre de tu tienda de Etsy es el identificador único de tu tienda de Etsy. Actúa como el nombre de tu marca o el nombre de tu empresa en Etsy y aparece en la URL de tu tienda (por ejemplo, https://www.etsy.com/shop/ShopName), en la página principal de la tienda y en las comunicaciones con los compradores. El nombre de tu tienda no puede tener más de 20 caracteres, ¡así que tenlo en cuenta cuando estés intercambiando ideas!

Por el contrario, el título de tu tienda es una breve descripción o eslogan que ayuda a transmitir el propósito de tu tienda. Está limitado a 55 caracteres y se muestra debajo del nombre de tu tienda en la página de inicio de la tienda y en los resultados de búsqueda.

A continuación se muestran un par de ejemplos para ilustrar la diferencia:

• Nombre de la tienda: Si vendes joyas hechas a mano, el nombre de tu tienda puede ser «ElegantGems».
• Título de la tienda: Por el contrario, el título de tu tienda podría ser «Joyas y accesorios hechos a mano».

Cómo optimizar el nombre de tu tienda de Etsy

• Relevancia: Elige un nombre que refleje los productos que vendes. Si es posible, incorpora una palabra clave que los clientes potenciales puedan usar para buscar tus artículos.
• Simplicidad: Sea breve, fácil de deletrear y recordar.
• Singularidad: Asegúrate de que destaque y no se parezca demasiado a los nombres de otras tiendas.
• Evite los caracteres especiales: Pueden ser difíciles de recordar y, a veces, afectan a la capacidad de búsqueda.

Cómo optimizar el título de tu tienda de Etsy

Mantén el título de tu tienda conciso e incorpora tantas palabras clave relevantes como sea posible sin que parezca spam. Empieza con la palabra clave más importante que mejor describa tu tienda y, a continuación, si es posible, incluye algunas palabras clave secundarias relacionadas con tus productos.

3. Optimice su sección de información para que sea relevante

La sección «Acerca de» es tu oportunidad de contarles a los clientes quién eres, a qué te dedicas y cuál es tu historia. Esto debería atraer a los clientes y permitirles identificarse con tu marca a través de tu narrativa, imágenes y vídeos, como fotos entre bastidores o vídeos de un día a día.

Una vez más, asegúrese de distribuir las palabras clave en todo el texto de forma que se lea de forma natural.

Consejo profesional: Añade enlaces a tus cuentas de redes sociales en la sección Acerca de nosotros para aumentar la participación.

4. Optimice los títulos y las descripciones de los productos para aumentar la relevancia y el compromiso

Cuando escribas los títulos de tus productos, recuerda que no pueden tener más de 140 caracteres y, para maximizar el SEO, coloca la palabra clave más relevante o principal al principio del título de tu producto.

Pero debes asegurarte de que se vea natural y legible. Esto no solo indica a los motores de búsqueda lo que vendes, lo que les permite clasificarte en consecuencia, sino que también facilita que los clientes vean inmediatamente lo que vendes, lo que les anima a hacer clic en tu anuncio.

Una vez más, descripciones de productos debe ser legible, atractivo e incorporar naturalmente las palabras clave y frases que los compradores buscan.

5. Optimice las etiquetas de sus productos

Las etiquetas de producto son etiquetas descriptivas o propiedades de productos que puedes crear para ayudar a categorizar tu catálogo y hacer que tus productos sean más fáciles de buscar, ¡todo el mundo gana!

Algunos ejemplos de etiquetas de producto son el color, la marca, la talla, etc. Etsy te permite usar 13 etiquetas por artículo. Te recomendamos que las utilices todas para conseguir un mejor posicionamiento en los anuncios de Etsy.

Consejo profesional: Asegúrate de incluir palabras clave y frases relevantes siempre que puedas.

Recuerda: puedes usar frases descriptivas breves para ayudar a describir tu producto. Por ejemplo, «camiseta vintage para papá» contra «vintage» y «camiseta para papá».

Estos son algunos otros consejos profesionales para optimizar las etiquetas de tus productos:

• No repitas frases de etiqueta. Así que, en lugar de repetir «regalo para papá», prueba con «regalo para papá». Y
• No necesitas usar plurales porque Etsy seguirá coincidiendo. Por ejemplo, usa «sombrero» en lugar de «sombreros».
• Ten cuidado de no escribir mal tus etiquetas.
• Si planeas vender tus productos en el extranjero, usa frases regionales o coloquiales para dirigirte a algo más que al público de tu país de origen. Por ejemplo, fútbol (en EE. UU.) y fútbol (en el Reino Unido). Tu público objetivo debe identificar lo que vendes.

Etsy traduce automáticamente las etiquetas (siempre y cuando hayas añadido manualmente tu idioma predeterminado y los idiomas a los que quieres que se traduzcan).

6. Elige las categorías y subcategorías correctas para tus productos

Una búsqueda rápida en Etsy revela que los productos de su mercado están organizados por una extensa lista de categorías y subcategorías.

Tus productos deben pertenecer a estas categorías preestablecidas, es decir, no puedes añadir las tuyas propias, por lo que elegir las correctas es crucial para garantizar que los compradores de Etsy encuentren tus productos. Como habrás adivinado, las categorías y subcategorías de Etsy actúan como palabras clave que ayudan a Etsy a mostrar los productos adecuados para que coincidan con las búsquedas de los clientes.

Algunos ejemplos de categorías de Etsy y sus subcategorías respectivas son:

• Arte y objetos de colección: grabados, escultura, pintura, arte en vidrio, etc.
• Baño y belleza: accesorios de baño, fragancias, cuidado de la piel, etc.
• Vestimenta: ropa de mujer, ropa de hombre, ropa de adulto neutral en cuanto al género, etc.

Vale la pena vigilar las categorías y subcategorías de Etsy en caso de que Etsy alguna vez las cambie o añada más. Esto ayudará a garantizar que tus productos sigan clasificando en las categorías de productos correctas.

7. Añadir atributos de producto relevantes

A diferencia de las etiquetas de producto, los atributos del producto son opciones predefinidas que Etsy ofrece al crear un anuncio. Puedes elegir los atributos que se aplican a tu producto para ayudar a comunicar detalles específicos sobre él.

Al igual que las etiquetas, los atributos ayudan a Etsy a categorizar tu producto con precisión y a mejorar su visibilidad en las búsquedas.

Los atributos típicos que puedes usar para mejorar la clasificación de tus productos incluyen:

• Color
• Tamaño
• Propósito
• Material
• Características únicas
• Estilo
• Si se puede personalizar
• Dónde se fabrica

... Y más

Los diferentes productos naturalmente tienen diferentes atributos. Por ejemplo, una camiseta puede tener atributos como talla, color, material, etc. Por el contrario, un póster puede centrarse más en el material, el estilo, si está disponible la compra al por mayor, etc.

8. Optimice sus precios de envío

¿Sabías que ofrecer envíos gratuitos puede afectar positivamente a tu SEO y a tu visibilidad general en Etsy?

El algoritmo de búsqueda de Etsy prioriza los anuncios que ofrecen envío gratuito o garantías de envío gratuito, lo que hace que tus anuncios aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda.

Además, muchos compradores utilizan el filtro de «envío gratuito» al buscar artículos. Por lo tanto, si ofreces el envío gratuito, es más probable que tus anuncios relevantes se incluyan en estos resultados de búsqueda filtrados, lo que aumenta las posibilidades de que los compradores potenciales los vean.

Por último, los anuncios con envío gratuito suelen ser más atractivos para los compradores. De hecho, 70% abandonan sus carritos si tienen que pagar el envío. Por lo tanto, es lógico pensar que una insignia de «envío gratuito» aumentará la probabilidad de que los compradores hagan clic en tu anuncio, lo que puede mejorar tu porcentaje de clics (CTR) general. Como se mencionó anteriormente, los algoritmos de búsqueda suelen favorecer un CTR más alto, lo que podría aumentar tu clasificación en las búsquedas.

¿Cómo se ofrece el envío gratuito en Etsy?

Hay dos formas de ofrecer el envío gratuito en Etsy:

1. Incluya los gastos de envío en los precios de los productos: Es decir, ajustas los precios de tus productos para cubrir los gastos de envío.
2. Garantía de envío gratuito: Aquí es donde ofreces el envío gratuito en pedidos superiores a un importe determinado, lo que fomenta las compras más grandes.

Consejo profesional: En EE. UU., si configuras una garantía de envío gratuito de Etsy, todos los artículos que cuesten más de 35$ mostrarán un ENTREGA GRATUITA insignia en los resultados de búsqueda.

9. Optimice las imágenes de sus productos

Etsy te permite añadir hasta diez imágenes y un vídeo por lista de productos. La foto principal es obviamente la que los compradores ven primero, por lo que debe ser buena. Los clientes de Etsy están de acuerdo con 90% afirmando que la calidad de la imagen es «extremadamente» o «muy» importante en las decisiones de compra.

Por eso, el algoritmo de Etsy prioriza los listados con imágenes de alta calidad. Etsy recomienda aprovechar al máximo la regla de las 10 fotos, y tomar las imágenes de los productos desde todos los ángulos posibles para mostrárselas a los clientes.

El vídeo puede durar entre 3 y 15 segundos con una resolución mínima de 500 píxeles.

Asegúrese de que cada vídeo muestre las principales características de su producto y tenga su marca, logotipo y paleta de colores para que los clientes puedan identificarlo con usted y no con uno de sus competidores.

10. Mejore la calidad de la tienda con las políticas de la tienda

No tienes que incluir las políticas de tu tienda en tus anuncios. Sin embargo, es recomendable porque Etsy aumenta la mercado de clientes y puntuación de experiencia para tiendas con estas políticas, lo que afecta a la clasificación de sus anuncios en los motores de búsqueda de Etsy.

Demuestra a los clientes que eres una marca confiable y profesional que tiene claro lo que ofreces en cuanto a devoluciones, reembolsos, etc.

Hay una variedad de políticas que podrías tener, por ejemplo:

• Devoluciones y cambios
• Cancelaciones de pedidos
• Privacidad (para vendedores con sede en Europa o tiendas de Etsy con clientes de la UE). Estos deben cumplir con el RGPD).
• Entrega

Si no estás seguro de cómo redactar estas políticas, no te preocupes. Hay muchas plantillas que puedes usar.

11. Enlaces entrantes seguros

Los enlaces entrantes, también denominados a veces backlinks o enlaces entrantes, llevan a una persona a tu sitio web desde otro sitio web.

Los enlaces entrantes son una buena noticia para el SEO de tu tienda porque indican a Google que tu tienda es confiable y tiene contenido de alta calidad que la gente realmente quiere consumir.

A medida que Google prioriza cada vez más los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario excelente, esto, a su vez, le permitirá obtener una clasificación más alta en las búsquedas de Google.

Dicho esto, aquí tienes algunas maneras de fomentar los enlaces entrantes a tu tienda de Etsy:

Blog de Etsy: Usa la propia herramienta de blogs de Etsy y creador de sitios web, Pattern (se aplican tarifas adicionales). Con Pattern, tu blog y tu tienda de Etsy se fusionan en un solo espacio. Etsy dice que la ventaja de tener un blog de Etsy es que los compradores «ve inmediatamente tu blog en el contexto de tu tienda y tus productos están a solo un clic de distancia». Usa esta plataforma para producir contenido de alta calidad al que otros creadores de contenido o usuarios de Internet vuelvan a vincular, generando esos backlinks tan importantes.

Blog externo: Alternativamente, si tienes un sitio web de comercio electrónico externo desde el que eres venta de productos (además de Etsy), puedes añadir un blog a tu tienda (si aún no lo has hecho). Una vez más, la idea es producir contenido atractivo al que la gente vuelva a vincular.

Blogueando como invitado: Identifica blogs de alta calidad en tu nicho que acepten publicaciones de blog. Luego, ponte en contacto con los propietarios del sitio web para ver si existe la oportunidad de publicar una publicación como invitado en su blog. Cuando escribas tu publicación, incorpora un enlace a tu tienda de Etsy de forma natural en el contenido (¡evitando ser demasiado promocional!)

12. Obtenga buenas opiniones de clientes

El algoritmo de Etsy favorece en gran medida a las marcas que destacan en el servicio al cliente y reciben críticas positivas de forma constante.

Por lo tanto, aquí hay varias estrategias eficaces para aumentar las posibilidades de recibir el tipo de críticas positivas que todo vendedor de Etsy anhela:

1. Responda con prontitud a las consultas: Las respuestas oportunas a las consultas de los clientes demuestran su dedicación a la satisfacción del cliente. Intente responder con prontitud a los mensajes y abordar cualquier inquietud o pregunta de manera eficiente.
2. Establezca políticas de tienda claras: Como se mencionó anteriormente, las políticas transparentes en relación con el envío, las devoluciones y la información de los productos infunden confianza a los compradores. Por lo tanto, asegúrate de que tus políticas sean fácilmente accesibles y de que se comuniquen de forma clara en tu tienda de Etsy.
3. Ofrezca incentivos como códigos de descuento: Fomente la repetición de negocios y los comentarios positivos ofreciendo códigos de descuento para compras futuras. Esto no solo aumenta la lealtad de los clientes, sino que también mejora la experiencia de compra en general.
4. Personalice las interacciones con los clientes: Añade un toque personal al incluir notas de agradecimiento manuscritas o mensajes personalizados en cada pedido. Los clientes aprecian sentirse valorados y reconocidos, lo que puede generar comentarios entusiastas.
5. Solicita comentarios y reseñas: Anima amablemente a los compradores a dejar comentarios después de la compra. Un recordatorio amable o un mensaje de seguimiento en el que expresen su agradecimiento por su negocio pueden hacer que los clientes satisfechos compartan sus experiencias positivas.

Recuerde que cultivar buenas opiniones de los clientes es un esfuerzo continuo que requiere una dedicación constante para brindar un excelente servicio al cliente. Al priorizar las estrategias mencionadas anteriormente, reforzarás la reputación de tu marca en Etsy, lo que, a su vez, ¡esperamos que se traduzca en excelentes críticas de clientes satisfechos!

¿Estás listo para mejorar el SEO de tu tienda de Etsy?

Etsy es un mercado en línea bullicioso en el que millones de vendedores compiten por la atención de los clientes, por lo que dominar el SEO de Etsy no es solo una ventaja, es esencial.

¡Optimizar tu tienda de Etsy con las estrategias descritas en esta guía puede aumentar enormemente las posibilidades de que tu tienda sea vista!

Desde la investigación de palabras clave hasta la mejora de las listas de productos y el fomento de la confianza de los clientes, cada paso es un paso para destacar entre un mar de vendedores.

Entonces, ¿qué estás esperando? ¡No hay mejor momento que el presente para empezar a poner en práctica estas estrategias!

Además, no olvides contarnos cómo te va en el cuadro de comentarios de abajo. ¡Nos encantaría conocer tus experiencias con el SEO de Etsy!