Qué es Brand Video
Un vídeo de marca es más que una simple herramienta de marketing; es una forma de contar la historia de tu marca, conectar con tu audiencia y dejar una impresión duradera. Estos vídeos muestran la personalidad, los valores y el propósito de tu marca y, al mismo tiempo, atraen a los espectadores a través de imágenes y narraciones convincentes.
Desde historias de origen hasta demostraciones de productos y testimonios, el contenido de vídeo de marca se presenta de muchas formas, cada una con un propósito específico. ¿El objetivo? Aumentar el conocimiento de la marca, generar confianza e impulsar la participación de los clientes.
La creación de un vídeo de marca no requiere recursos al nivel de Hollywood, solo un mensaje claro, una dirección creativa y la audiencia adecuada en mente. Ya sea que estés lanzando un nuevo producto o creando la identidad de tu marca, esta guía te explicará todo lo que necesitas saber para crear vídeos impactantes que atraigan a tu audiencia y mejoren tus esfuerzos de marketing.
Cómo entender los vídeos de marca
En el vertiginoso mundo digital actual, un vídeo de marca es una herramienta poderosa para las empresas que buscan conectarse con su audiencia. Pero, ¿qué es exactamente un vídeo de marca y cómo funciona en marketing? Vamos a desglosarlo.
Definición de un vídeo de marca
Un vídeo de marca es un vídeo corto y atractivo que cuenta la historia de tu marca. Muestra los valores, la misión y los productos de su empresa de una manera visualmente atractiva. A diferencia de los anuncios tradicionales, los vídeos de marca se centran en crear una conexión emocional con los espectadores, en lugar de limitarse a impulsar una venta. Pueden adoptar muchas formas, incluidos vídeos corporativos, clips promocionales y vídeos de identidad de marca.
El objetivo de un vídeo de marca es crear contenido memorable que llame la atención de tu audiencia. Al combinar imágenes, sonido y narración, estos vídeos ayudan a transmitir la personalidad y el mensaje de tu marca de forma eficaz.
Cómo funcionan los vídeos de marca en el marketing
Los vídeos de marca desempeñan un papel crucial en las estrategias de marketing. Aprovechan el poder de la narración visual para captar la atención y atraer a los espectadores. Así es como funcionan:
- Edificio Conciencia de marca: Un vídeo de marca bien diseñado puede presentar tu empresa a clientes potenciales. Ayuda a aumentar la visibilidad y el reconocimiento en un mercado abarrotado.
- Creando conexiones emocionales: Los vídeos de marca evocan emociones a través de narrativas e imágenes convincentes. Este compromiso emocional fomenta la lealtad y la confianza entre su audiencia.
- Mejorar el compromiso: Los vídeos son más atractivos que el texto o las imágenes por sí solos. Mantienen la atención de los espectadores durante más tiempo, lo que facilita la comunicación del mensaje.
- Impulsar las conversiones: Al explicar claramente tus productos o servicios y abordar los puntos débiles de los clientes, los vídeos de marca pueden guiar a los espectadores a tomar decisiones de compra informadas.
- Mejorar el SEO: Los vídeos pueden mejorar el SEO de su sitio web al aumentar el tiempo que los visitantes pasan en su sitio. Esto puede conducir a una clasificación más alta en los motores de búsqueda y a un mayor tráfico orgánico.
- Versatilidad en todas las plataformas: Los vídeos de marca se pueden compartir en varios canales (redes sociales, sitios web y campañas de correo electrónico) para maximizar su alcance e impacto.
Ventajas de los vídeos de marca
En un mundo en el que la capacidad de atención es corta, los vídeos pueden captar rápidamente el interés y transmitir tu mensaje de forma eficaz. Estas son algunas de las ventajas de crear vídeos de marca
Aumenta el conocimiento y la visibilidad de la marca
Los vídeos de marca aumentan significativamente la notoriedad al aumentar la visibilidad. Es más probable que se compartan en las redes sociales, lo que ayuda a presentar tu marca a nuevas audiencias y la hace más memorable.
Aumenta la participación de la audiencia
Los vídeos atraen al público mejor que el texto. La gente recuerda 95% de un mensaje cuando lo ven en un vídeo, lo que genera conexiones emocionales más fuertes y una mayor lealtad.
Genera confianza y autenticidad
Los vídeos de marca ayudan a generar confianza al mostrar la personalidad y los valores de la empresa. Compartir historias sobre tu marca o tus clientes fomenta la autenticidad, lo que hace que sea más probable que los consumidores te elijan por encima de la competencia.
Impulsa las ventas y las conversiones
En última instancia, los vídeos de marca impulsan las ventas. Proporcionan información clara sobre tus productos y, a menudo, incluyen llamadas a la acción (CTA) que animan a los espectadores a realizar una compra. Añadir un vídeo a las páginas de destino puede aumentar las conversiones.
Tipos de vídeos de marca con ejemplos
1. Vídeos de Origin Story
Los vídeos de Origin Story cuentan la historia de cómo surgió una marca. Destacan el recorrido, los desafíos y los hitos que dieron forma a la empresa, y ayudan a crear una conexión emocional con los espectadores.
Ejemplo: Belstaff
El vídeo de Belstaff «Nuestros primeros 100 años» muestra la historia y los valores fundamentales de la marca. Cuenta con voces en off de miembros de la comunidad, incluida la bisnieta del fundador, lo que añade un toque emocional a la narración. Este enfoque no solo resalta la autenticidad, sino que también inspira a los espectadores a conectarse con la marca. ¡Puedes verlo
2. Vídeos explicativos del producto
Los vídeos explicativos de productos simplifican los productos o servicios complejos al dividirlos en segmentos fáciles de entender. Estos vídeos suelen centrarse en las características, los beneficios y en cómo utilizar el producto de forma eficaz.
Ejemplo: Cowboy Bikes
El vídeo «Ride Untamed» de Cowboy utiliza tomas de alto contraste e imágenes dinámicas para promocionar sus bicicletas eléctricas. La combinación de imágenes de danza contemporánea y estilo de vida urbano transmite eficazmente el espíritu aventurero de la marca a la vez que exhibe sus productos. ¡Compruébalo
3. Vídeos testimoniales
Los vídeos testimoniales muestran a clientes reales que comparten sus experiencias con los productos o servicios de una marca. Estos vídeos generan credibilidad y confianza al mostrar comentarios auténticos de clientes satisfechos.
Ejemplo: Dollar Shave Club
El icónico vídeo «Nuestras cuchillas son jodidamente geniales» presenta al director ejecutivo de la empresa que comparte ideas humorísticas sobre sus maquinillas de afeitar y, al mismo tiempo, destaca la satisfacción de los clientes. Este atractivo enfoque lo ha convertido en uno de los vídeos testimoniales más memorables de la historia del comercio electrónico. Puedes verlo
4. Vídeos sobre la cultura empresarial
Los vídeos sobre la cultura empresarial muestran los valores y el entorno de un lugar de trabajo. Proporcionan información sobre lo que hace que una empresa sea única y ayudan a atraer empleados potenciales, al tiempo que fomentan la lealtad de los clientes a la marca.
Ejemplo: Zappos
El vídeo sobre la cultura empresarial de Zappos permite a los espectadores echar un vistazo a su divertido y peculiar lugar de trabajo. Destaca sus valores fundamentales, como «crear diversión y un poco de rareza», dejando en claro que se celebra la individualidad. Este enfoque humaniza la marca y hace que los clientes puedan identificarla. Puedes verlo
5. Vídeos entre bastidores
Los vídeos entre bastidores ofrecen una visión del funcionamiento interno de una empresa. Humanizan la marca al mostrar a las personas y los procesos que contribuyen al producto final.
Ejemplo: Glossier
El vídeo entre bastidores de Glossier ofrece una visión íntima de su proceso de desarrollo de productos. En él, los miembros del equipo hablan sobre su pasión por la belleza y cómo colaboran para crear productos que atraigan a su audiencia. Esta transparencia genera confianza y conexión con los clientes. Compruébelo aquí.
6. Vídeos de estudios de casos
Los vídeos de casos prácticos destacan las historias de éxito relacionadas con sus productos o servicios. Demuestran cómo su marca ha tenido un impacto positivo en los clientes o ha resuelto problemas específicos.
Ejemplo: Shopify
El video del estudio de caso de Shopify con Gymshark ilustra cómo la marca de ropa deportiva amplió su negocio utilizando la plataforma de Shopify. Comparte estadísticas de éxito reales y testimonios de los fundadores de Gymshark, y muestra la eficacia de los servicios de Shopify para impulsar el crecimiento. Puedes verlo aquí.
7. Vídeos destacados del evento
Los vídeos destacados de los eventos capturan los momentos clave de los eventos organizados o patrocinados por tu marca. Estos vídeos ayudan a compartir experiencias con audiencias que no pudieron asistir.
Ejemplo: Adobe Summit
El vídeo más destacado del evento de Adobe muestra los momentos clave de su conferencia anual, con la participación de líderes del sector y sesiones innovadoras. Esto no solo promueve eventos futuros, sino que también refuerza la posición de Adobe como líder de opinión en marketing digital. Míralo aquí.
Cómo crear un vídeo de marca
Crear un vídeo de marca atractivo es un viaje emocionante que te permite mostrar tu identidad de marca y conecta con tu audiencia. Ya sea que estés lanzando un nuevo producto o mejorando el conocimiento de tu marca, un vídeo bien diseñado puede tener un impacto significativo. Repasemos los pasos esenciales para crear un vídeo de marca eficaz.
Paso 1: Defina sus objetivos y su audiencia
Empieza por identificar lo que quieres lograr con el vídeo de tu marca. ¿Su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas o educar a su audiencia? Conocer tus objetivos guiará todo el proceso de producción. Además, entender a tu público objetivo es crucial. Tenga en cuenta sus preferencias, desafíos e intereses para adaptar su mensaje de manera efectiva.
Paso 2: Desarrollar un concepto creativo
Una vez que tengas tus objetivos y tu audiencia en mente, haz una lluvia de ideas sobre conceptos creativos que se alineen con los valores de tu marca. Piensa en la historia que quieres contar y en cómo va a repercutir en los espectadores. Un concepto único hará que tu vídeo destaque y atraiga a tu audiencia desde el principio.
Paso 3: Escribe un guion atractivo
Un guion bien escrito es la columna vertebral de cualquier vídeo de marca exitoso. Manténgalo conciso y centrado en su mensaje principal. Usa técnicas de narración para crear una conexión emocional con los espectadores. Recuerda incluir una llamada a la acción (CTA) sólida que los aliente a dar el siguiente paso, ya sea visitar tu sitio web o realizar una compra.
Paso 4: Producir y editar profesionalmente
Durante la producción, asegúrese de tener un equipo de alta calidad para filmar. Presta atención a la iluminación, el sonido y la composición para crear un final pulido producto. Después de filmar, pasa a la edición. Esta fase implica refinar las imágenes, añadir gráficos y música y garantizar que el ritmo se alinee con el estilo de tu marca.
Paso 5: Incluye subtítulos y funciones de accesibilidad
Para llegar a un público más amplio, incluye subtítulos en el vídeo de tu marca. Esto hace que sea accesible para los espectadores con problemas de audición o para aquellos que prefieren ver vídeos sin sonido. Las funciones de accesibilidad mejoran la experiencia del usuario y demuestran que te preocupas por todos los clientes potenciales.
Paso 6: Optimizar para diferentes plataformas
Por último, optimice el vídeo de su marca para varias plataformas en las que se compartirá. Los diferentes canales de redes sociales tienen requisitos únicos en cuanto a la duración y el formato del video. Personalice su contenido en consecuencia para maximizar la participación y el alcance.
Mejores prácticas para vídeos de marca exitosos
Crear un vídeo de marca atractivo es un arte que combina la creatividad con la planificación estratégica. Para garantizar que tu vídeo llegue a tu audiencia y logre sus objetivos, estas son algunas de las mejores prácticas que puedes seguir.
Conozca a su público objetivo
Entender a tu público objetivo es la base de cualquier vídeo de marca exitoso. Pregúntate: ¿Quiénes son? ¿Cuáles son sus intereses y puntos débiles? Adaptar tu contenido a las necesidades y preferencias de tu audiencia hará que tu vídeo sea más identificable e impactante. Realizar encuestas o analizar los datos de los clientes puede proporcionar información valiosa sobre lo que le importa a tu audiencia.
Centrarse en la narración
La narración de historias es una herramienta poderosa en los vídeos de marca. Una narrativa convincente puede atraer emocionalmente a los espectadores y mantenerlos interesados. Ya sea que compartas la historia del origen de tu marca o destaques las experiencias de los clientes, asegúrate de que la historia se alinee con los valores de tu marca. Usa personajes y situaciones con los que puedas identificarte para atraer a los espectadores y crear una conexión.
Usa imágenes y sonido de alta calidad
¡La calidad importa! Invierte en imágenes y sonido de alta calidad para que el vídeo de tu marca tenga un aspecto profesional. Una producción deficiente puede distraer la atención de tu mensaje y dañar la credibilidad de tu marca. Utiliza una buena iluminación, un audio nítido y unas imágenes atractivas para crear un producto final impecable. ¡Recuerda que las primeras impresiones cuentan!
Incluya una llamada a la acción (CTA) clara
Todos los vídeos de marca deben tener una llamada a la acción (CTA) clara. ¿Qué quieres que hagan los espectadores después de verlo? Ya sea que visiten tu sitio web, se suscriban a un boletín informativo o te sigan en las redes sociales, guíalos hacia el siguiente paso. Asegúrate de que la CTA sea atractiva y esté directamente relacionada con el contenido del vídeo.
Pruebe y mida el rendimiento
Una vez que el vídeo de tu marca esté en directo, no olvides probar su eficacia. Usa herramientas de análisis para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento, como las visualizaciones, las tasas de participación y las conversiones. Estos datos te ayudarán a entender qué funciona y qué no, y te permitirán refinar los vídeos futuros para obtener mejores resultados.
Ejemplos de vídeos de marca que inspiran
Cuando se trata de crear un vídeo de marca, ver ejemplos exitosos puede proporcionar información e inspiración valiosas. Analicemos tres vídeos destacados sobre marcas de empresas conocidas que comunican sus mensajes de forma eficaz y llegan al público.
1. La inspiradora narración de Nike
Nike es conocida por su poderosa narrativa, y su campaña «Dream Crazy» es un ejemplo perfecto. Con la participación de Colin Kaepernick, este vídeo desafía a los espectadores a perseguir sus sueños, sin importar los obstáculos. Combina narrativas emotivas con imágenes asombrosas y muestra a atletas que han superado la adversidad.
Este vídeo no solo destaca el compromiso de Nike con los problemas sociales, sino que también refuerza su identidad de marca como defensora del empoderamiento. Puedes verlo aquí.
2. Vídeos de lanzamiento de productos de Apple
Los vídeos de lanzamiento de productos de Apple son icónicos en el mundo del marketing. Cada evento de lanzamiento está meticulosamente diseñado para generar entusiasmo y expectación. Los vídeos se centran en las funciones innovadoras de los nuevos productos y, al mismo tiempo, hacen hincapié en la filosofía de diseño y la experiencia de usuario de Apple.
Por ejemplo, el lanzamiento del iPhone 12 mostró no solo el producto, sino también cómo se adapta a la vida de los usuarios, haciendo que la tecnología parezca accesible y esencial. Echa un vistazo a uno de sus vídeos de lanzamiento aquí.
3. Las campañas de Coca-Cola impulsadas por las emociones
Coca-Cola se destaca en la creación de vídeos de marca impulsados por las emociones que llegan a audiencias de todo el mundo. Su campaña «Comparte una Coca-Cola» incluía botellas personalizadas, que alentaban a las personas a conectarse mientras tomaban una Coca-Cola. El vídeo adjunto destacaba los momentos de alegría y unión, reforzando el mensaje de felicidad de la marca.
Al centrarse en las conexiones humanas y no solo en el producto, Coca-Cola logró crear lealtad y conciencia de marca. Puedes ver esta conmovedora campaña aquí.
Conclusión: Libere el poder de los vídeos de marca
Los vídeos de marca son una forma poderosa de contar tu historia, conectar con tu audiencia y generar confianza. Mejoran el conocimiento de la marca, muestran tus valores e impulsan la participación a través de imágenes y narraciones atractivas. Ya sea una historia de origen, una demostración de un producto o un testimonio de un cliente, un vídeo bien diseñado puede dejar una impresión duradera.
Ahora es el momento de aprovechar el potencial del contenido de vídeo de marca. Empieza a crear historias de marca atractivas que atraigan a tu audiencia y lleva tu estrategia de marketing a nuevas cotas. ¡Las posibilidades son infinitas! Si quieres crear tu marca personalizada, empieza por Portavoz.
