La A-Z del comercio electrónico

Introducción: Una audiencia similar es un concepto de marketing digital que se utiliza para llegar a nuevas personas que probablemente estén interesadas en un negocio porque se parecen a los clientes existentes. Las audiencias similares, creadas mediante el análisis de las características, los intereses y los comportamientos de la base de clientes actual de una empresa, permiten a los anunciantes extender sus esfuerzos de marketing a personas con perfiles similares en plataformas como Facebook, Google y LinkedIn. Esta estrategia de segmentación es muy eficaz para ampliar el alcance, adquirir nuevos clientes y lograr tasas de conversión más altas al centrarse en los usuarios que han demostrado un interés en productos o servicios similares.

Beneficios clave de las audiencias similares:

• Alcance ampliado: Identificar y segmentar nuevos segmentos que compartan características con clientes conocidos.
• Mejora de la eficacia de la campaña: Mayores tasas de participación y conversión al dirigirse a los usuarios con más probabilidades de estar interesados en las ofertas.
• Rentabilidad: Optimizar la inversión publicitaria centrándose en las audiencias con una mayor propensión a la conversión.

Creación y uso de audiencias similares:

• Selección de la audiencia de origen: Elegir un conjunto existente de clientes o usuarios comprometidos como modelo para una audiencia similar.
• Herramientas de plataforma: Utilizar las herramientas de la plataforma publicitaria para analizar la audiencia de origen y crear una audiencia segmentada similar.
• Optimización continua: Refinar la audiencia de origen y los parámetros de segmentación en función del rendimiento de la campaña para mejorar los resultados con el tiempo.