Comment tirer parti de la publicité sur les panneaux d'affichage

Publicité sur panneau d'affichage est la pierre angulaire des stratégies marketing depuis des décennies, et pour cause. Même à l'ère numérique d'aujourd'hui, elle continue d'offrir une portée et une visibilité de marque inégalées. Placés dans des zones très fréquentées, les panneaux d'affichage attirent l'attention comme aucun autre support, créant des impressions puissantes et durables.

Si vous souhaitez intégrer publicité sur panneau d'affichage dans votre mix marketing, ce guide complet vous expliquera ses avantages, ses types, ses stratégies de réussite et des exemples concrets. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise ou que vous fassiez partie d'une entreprise mondiale, ce guide vous aidera à exploiter le pouvoir des panneaux d'affichage pour améliorer votre marque.

Pourquoi la publicité sur les panneaux d'affichage est toujours importante

Malgré l'essor du marketing en ligne, publicité sur panneau d'affichage demeure un outil précieux. Selon Statista, le secteur de la publicité extérieure (OOH), qui comprend les panneaux d'affichage, a généré 6,9 milliards de dollars aux États-Unis en 2022. Parmi ceux-ci, des panneaux d'affichage traditionnels et numériques composés de plus de 66 % de la part de marché.

Des statistiques prouvant son impact

• 71 % des conducteurs signalez la présence de panneaux d'affichage, et 26 % disent avoir consulté un site Web qu'ils ont vu sur un panneau d'affichage.
• Une étude de Nielsen a révélé que Publicité OOH délivre un 46 % DE RENDEMENT, plus élevé que les publicités à la radio et dans la presse écrite.
• Les panneaux d'affichage numériques sont en plein essor, les installations s'agrandissant de 6 % par an dans le monde, offrant encore plus d'opportunités pour des campagnes dynamiques et accrocheuses.

Les panneaux d'affichage ne se contentent pas de survivre, ils évoluent pour rester un élément crucial des stratégies marketing des marques de tous les secteurs.

Les secteurs qui bénéficient le plus de la publicité sur les panneaux d'affichage

1. Commerce de détail

Les détaillants locaux utilisent des panneaux d'affichage pour générer du trafic piétonnier en annonçant des remises, de nouvelles collections ou des promotions saisonnières. Par exemple, un magasin de vêtements peut placer un panneau publicitaire mettant en valeur ses soldes d'hiver sur une autoroute très fréquentée à proximité d'un quartier commerçant.

2. Immobilier

Les agents immobiliers placent souvent des panneaux d'affichage à proximité des quartiers pour mettre en valeur les propriétés et les nouveaux développements. Un panneau d'affichage présentant une « maison de rêve » avec un numéro de téléphone peut générer des demandes directes.

3. Divertissement

Les films, les concerts de musique et les plateformes de streaming utilisent des panneaux d'affichage audacieux pour susciter l'enthousiasme autour des prochaines sorties. Le succès de la campagne d'affichage « Stranger Things » de Netflix témoigne de cette stratégie.

4. Santé et remise en forme

Les hôpitaux, les gymnases et les centres de bien-être utilisent des panneaux d'affichage pour annoncer des services, des abonnements ou des conseils de santé. Une salle de sport pourrait diffuser un message de motivation pour inciter les spectateurs à s'inscrire.

5. E-commerce et dropshipping

Même les entreprises en ligne bénéficient de la publicité sur les panneaux d'affichage. Par exemple, vous pouvez promouvoir des produits tendance provenant de Pochette, en présentant votre marque à un public local tout en dirigeant le trafic vers votre boutique en ligne.

Les avantages de la publicité sur les panneaux d'affichage

La publicité sur les panneaux d'affichage offre des avantages uniques que les autres canaux de marketing ne peuvent égaler. Grâce à leur grand format, à leur placement stratégique et à leurs possibilités créatives, les panneaux d'affichage constituent un moyen incroyablement efficace de capter l'attention et de transmettre votre message à un large public. Explorons les principaux avantages en détail.

Visibilité inégalée

Placés à des endroits stratégiques très fréquentés tels que les autoroutes, les intersections et les centres-villes, les panneaux d'affichage garantissent que votre message atteint des milliers de personnes chaque jour. Un seul panneau d'affichage à Times Square à New York peut recueillir des millions d'impressions chaque année en raison de la circulation piétonnière et automobile.

Exposition 24 heures sur 24

Les panneaux d'affichage offrent une visibilité permanente, ce qui en fait un outil de marketing fiable. Contrairement aux publicités numériques qui peuvent être ignorées ou bloquées, les panneaux d'affichage présentent régulièrement votre marque aux passants jour et nuit, ce qui permet à votre entreprise de rester au premier plan.

Rentable pour un large public

Le coût pour mille impressions (CPM) des panneaux d'affichage est relativement faible par rapport à d'autres formes de publicité traditionnelles. Par exemple, un panneau d'affichage statique dans une ville animée peut coûter 5 à 10$ par millier d'impressions, nettement moins que les publicités télévisées ou les publicités dans les magazines.

Ciblage localisé

Les panneaux d'affichage permettent aux entreprises de se concentrer sur des zones géographiques spécifiques, ce qui les rend idéaux pour cibler les clients locaux. Qu'il s'agisse de promouvoir un restaurant de quartier ou de faire la promotion d'un nouveau projet immobilier, les panneaux d'affichage peuvent attirer le bon public au bon endroit.

Liberté créative

Les panneaux d'affichage offrent une flexibilité inégalée en matière de design et de message, ce qui en fait un support d'expression créative. Qu'il s'agisse de visuels audacieux ou d'éléments interactifs, ils aident les marques à avoir un impact mémorable. Par exemple, le panneau publicitaire de Coca-Cola avec de la condensation et une vraie paille à boire a créé une expérience sensorielle qui a trouvé un écho auprès des spectateurs.

Types de panneaux publicitaires

Pour tirer le meilleur parti publicité sur panneau d'affichage, il est essentiel de choisir le type qui correspond à vos objectifs commerciaux et à votre public cible.

Panneaux d'affichage traditionnels

Ces panneaux d'affichage statiques affichent un seul message tout au long de la campagne. Ils sont idéaux pour les efforts de marque à long terme. Par exemple, un concessionnaire automobile peut utiliser un panneau d'affichage traditionnel pour annoncer sa vente de liquidation de fin d'année.

Panneaux d'affichage numériques

Équipés d'écrans LED, les panneaux d'affichage numériques peuvent faire pivoter plusieurs messages, inclure des animations et même afficher des mises à jour en temps réel. Cette flexibilité est idéale pour les promotions ou les annonces urgentes.

Panneaux d'affichage mobiles

Montés sur les véhicules, les panneaux d'affichage mobiles transmettent votre message directement à votre public. Un restaurant pourrait utiliser des panneaux d'affichage mobiles pour promouvoir son menu dans différents quartiers.

Panneaux d'affichage 3D

L'ajout d'un élément tridimensionnel à votre panneau d'affichage peut le faire ressortir de façon spectaculaire. Un bon exemple est le panneau d'affichage 3D KitKat avec des doigts en chocolat surdimensionnés qui se brisent.

Panneaux d'affichage écologiques

La durabilité devenant une priorité, certaines marques utilisent des panneaux d'affichage alimentés à l'énergie solaire ou en matériaux recyclés pour renforcer leur engagement en faveur de l'environnement.

‍

‍

Comment créer une campagne publicitaire efficace sur panneau d'affichage

Créer un succès campagne publicitaire sur panneau d'affichage nécessite une planification minutieuse, une réflexion stratégique et une compréhension claire de votre public cible. Bien que les panneaux d'affichage soient très efficaces pour attirer l'attention, une campagne mal exécutée peut passer à côté de la cible. Suivez ces étapes clés pour vous assurer que votre panneau d'affichage ait un impact maximal et atteigne vos objectifs marketing.

1. Comprenez vos objectifs

Avant de vous lancer dans la publicité publicitaire, il est essentiel de définir clairement vos objectifs. Que souhaitez-vous accomplir avec votre campagne ?

• Accroître la notoriété de la marque: Utilisez des designs audacieux et visuellement saisissants pour rendre votre marque mémorable.
• Générez du trafic vers votre boutique ou votre site Web: Incluez des informations exploitables telles que l'URL d'un site Web, l'adresse d'un magasin ou un code QR.
• Annoncer un nouveau produit ou service: mettez en avant les fonctionnalités et les avantages de manière concise et accrocheuse.

Par exemple, une boulangerie locale pourrait utiliser un panneau d'affichage pour promouvoir une ouverture officielle, tandis qu'un détaillant en ligne pourrait générer du trafic vers sa boutique en ligne en présentant ses derniers produits.

2. Connaissez votre public

Votre campagne d'affichage doit trouver un écho auprès du groupe démographique spécifique que vous ciblez. Cela implique de sélectionner le bon endroit et de rédiger un message qui répond aux préférences, au style de vie et aux besoins de votre public.

• Exemple 1: Une marque de montres de luxe ciblant une clientèle aisée peut placer des panneaux d'affichage dans des quartiers commerçants haut de gamme ou à proximité de complexes de bureaux haut de gamme.
• Exemple 2: Une chaîne de restauration rapide faisant la promotion de repas tard le soir pourrait positionner stratégiquement des panneaux d'affichage à proximité des autoroutes ou des zones urbaines très fréquentées la nuit.

L'étude des comportements, des habitudes de déplacement et des préférences de votre public garantit que votre panneau d'affichage atteint les bonnes personnes au bon moment.

3. Rédigez un message simple et clair

Le message d'un panneau d'affichage doit être concis et percutant, car les spectateurs n'ont que quelques secondes pour l'assimiler lorsqu'ils passent.

• S'en tenir à sept mots ou moins pour garantir la clarté.
• Utilisez des polices en gras et lisibles et des couleurs contrastées pour améliorer la lisibilité.
• Incorporez des éléments visuels qui renforcent votre message sans surcharger le design.

Exemple de message clair :
« Achetez localement. Faites de grandes économies. [Votre site Web] .com »

Ce message est court, réalisable et fournit une orientation claire au public. Il est également facile à mémoriser, même après un bref coup d'œil.

4. Placement stratégique

L'emplacement de votre panneau d'affichage peut avoir un impact significatif sur son efficacité. Les zones à fort trafic telles que les autoroutes, les intersections et les points névralgiques urbains sont idéales pour maximiser la visibilité et les impressions.

Lorsque vous choisissez un emplacement, tenez compte des éléments suivants :

• Les habitudes des navetteurs: Identifiez les itinéraires à fort trafic pendant les heures de pointe.
• Proximité de votre entreprise: Placer des panneaux d'affichage à proximité de votre magasin peut orienter les clients potentiels vers votre position.
• Pertinence locale: Par exemple, une station de ski peut faire de la publicité sur des panneaux d'affichage menant à des cols de montagne en hiver.

Un panneau d'affichage stratégiquement placé garantit que votre message atteint un public large et pertinent.

5. Incluez un appel à l'action (CTA)

Un produit bien conçu appel à l'action (CTA) encourage les internautes à passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse de visiter votre site Web, d'appeler votre entreprise ou de suivre vos comptes de réseaux sociaux. Un CTA solide est exploitable, clair et aligné sur les objectifs de votre campagne.

Exemples de CTA pour les campagnes Billboard :

• « Visitez [YourWebsite] .com pour économiser 20 % ! »
• « Appelez dès maintenant pour obtenir un devis gratuit : [numéro de téléphone]. »
• « Téléchargez notre application dès aujourd'hui ! »

Assurez-vous que le CTA est visible et facile à suivre. L'inclusion de détails tels qu'une URL, un code QR ou un numéro de téléphone donne à votre public un chemin clair pour interagir avec votre entreprise.

6. Intégrer la technologie

La technologie moderne offre des moyens intéressants d'améliorer votre campagne d'affichage et de combler le fossé entre le marketing traditionnel et le marketing numérique.

• Codes QR: l'ajout d'un code QR pouvant être scanné peut diriger les internautes vers une page de destination, le téléchargement d'une application ou une boutique en ligne.
• Réalité augmentée (AR): Les panneaux d'affichage interactifs utilisant la réalité augmentée peuvent créer des expériences mémorables et captivantes. Par exemple, une marque de mode pourrait permettre à des passants d'essayer virtuellement des tenues à l'aide de leur smartphone.
• Publicités géotargetées: utilisez la géolocalisation pour diffuser des publicités numériques ciblées aux personnes qui sont passées devant votre panneau d'affichage, renforçant ainsi le message de votre campagne.

L'intégration de la technologie rend non seulement votre panneau d'affichage plus attrayant, mais fournit également des données mesurables pour suivre ses performances.

Exemples concrets de campagnes d'affichage réussies

Spotify emballé

La campagne « Wrapped » de Spotify, basée sur les données, a utilisé des messages pleins d'esprit et personnalisés sur des panneaux d'affichage pour engager les utilisateurs et créer du buzz.

Nike : « Il suffit de le faire »

Les panneaux d'affichage de Nike présentant des slogans stimulants et des athlètes montrent à quel point la narration émotionnelle peut trouver un écho auprès d'un large public.

Apple : Photo prise sur iPhone

La campagne d'affichage d'Apple présentant du contenu généré par les utilisateurs est une masterclass qui allie créativité et authenticité pour inspirer confiance.

McDonald's Suivez les arches

McDonald's a habilement utilisé certaines parties de ses emblématiques arches dorées pour diriger les clients vers le point de vente le plus proche, prouvant ainsi que le minimalisme peut être incroyablement efficace.

Intégrer la publicité sur les panneaux d'affichage au marketing numérique

Bien que la publicité sur panneau d'affichage soit un puissant outil autonome, son impact peut être amplifié en l'intégrant à des stratégies de marketing numérique. La combinaison d'efforts traditionnels et numériques permet de créer une campagne cohérente qui atteint votre public via de multiples points de contact, augmentant ainsi l'engagement et générant des résultats.

1. Boostez votre présence en ligne

L'un des moyens les plus efficaces de fusionner la publicité sur les panneaux d'affichage avec le marketing numérique consiste à utiliser votre panneau d'affichage pour générer du trafic vers votre site Web ou votre boutique en ligne.

• Exemple: Si vous gérez une entreprise de commerce électronique alimentée par Pochette, vous pouvez présenter les produits les plus populaires ou les plus populaires sur votre panneau d'affichage. Incluez une URL simple et facile à mémoriser ou un code QR qui dirige les clients vers des achats en ligne.
• Incidence: Cette approche permet non seulement d'élargir votre audience, mais également de relier vos efforts hors ligne à votre entonnoir de vente en ligne, créant ainsi un parcours utilisateur fluide.

2. Utilisez des hashtags

L'intégration de hashtags spécifiques à votre campagne sur votre panneau d'affichage encourage les internautes à interagir avec votre marque sur les réseaux sociaux.

• Comment ça marche: créez un hashtag accrocheur et facile à mémoriser en lien avec votre campagne et affichez-le bien en évidence sur votre panneau d'affichage.
• Exemple: Un centre de remise en forme peut utiliser le hashtag #GetFitNow sur son panneau d'affichage, incitant les utilisateurs à partager leurs progrès en matière d'entraînement ou à interagir avec la marque sur Instagram.
• Avantage: cela stimule l'engagement organique sur les réseaux sociaux et étend la portée de votre campagne au-delà de l'emplacement physique du panneau d'affichage.

3. Retargeting

Le ciblage géographique est une technique de pointe qui permet de combler le fossé entre la publicité traditionnelle et la publicité numérique.

• Comment ça marche: utilisez la publicité géolocalisée pour diffuser des publicités numériques aux personnes qui sont passées devant votre panneau d'affichage.
• Exemple: Un café peut cibler les navetteurs avec des publicités Instagram contenant des promotions après qu'ils soient passés devant un panneau publicitaire annonçant une offre spéciale.
• Avantage: le retargeting renforce le message de votre panneau d'affichage, ce qui augmente les chances que votre public passe à l'action.

Mesurer le retour sur investissement de votre campagne Billboard

Bien que le suivi des performances de la publicité sur panneau d'affichage traditionnel ait toujours été un défi, des techniques et des outils modernes permettent de mesurer son efficacité et de calculer le retour sur investissement.

1. Trafic et conversions sur le site Web

En utilisant des URL ou des codes UTM uniques sur votre panneau d'affichage, vous pouvez contrôler directement le trafic et le nombre de conversions générés par votre campagne.

• Exemple: Un panneau publicitaire faisant la promotion d'une vente d'été pourrait utiliser l'URL « yourwebsite.com/Summersale » pour suivre les visites et les achats spécifiques à cette campagne.
• Avantage: Ces données fournissent des informations claires sur la façon dont votre panneau d'affichage stimule l'engagement en ligne.

2. Données sur les ventes

Analysez les tendances des ventes dans les zones situées à proximité de vos panneaux d'affichage pour en évaluer l'efficacité.

• Exemple: Si votre panneau publicitaire annonce un événement ou une promotion locale, suivez l'augmentation du trafic piétonnier ou des ventes dans les magasins à proximité pendant la période de la campagne.
• Avantage: Cela permet de mesurer l'impact localisé de votre panneau d'affichage et de justifier son emplacement et son coût.

3. Enquêtes auprès des clients

Les commentaires des clients constituent un autre outil précieux pour évaluer l'efficacité de votre campagne d'affichage.

• Comment ça marche: demandez aux nouveaux clients comment ils ont entendu parler de votre entreprise lors du paiement ou par le biais d'e-mails de suivi.
• Exemple: Un restaurant peut constater qu'un pourcentage important de clients l'ont découvert grâce à un panneau publicitaire.
• Avantage: Les enquêtes fournissent des informations qualitatives qui complètent vos données quantitatives.

Tendances futures en matière de publicité sur panneaux d'affichage

L'industrie de la publicité sur panneaux d'affichage évolue rapidement, adoptant la technologie et la durabilité pour améliorer son impact et son attrait. Voici quelques tendances clés qui façonnent l'avenir des panneaux d'affichage.

1. IA et apprentissage automatique

L'intelligence artificielle révolutionne la façon dont les panneaux d'affichage communiquent avec le public.

• Comment ça marche: Les panneaux d'affichage alimentés par l'IA peuvent analyser des données en temps réel, telles que les conditions météorologiques ou les habitudes de circulation, pour afficher des messages personnalisés.
• Exemple: Une marque de vêtements peut afficher des imperméables sur un panneau d'affichage par temps de pluie et passer à des lunettes de soleil lorsque le soleil se lève.
• Avantage: Ce niveau de personnalisation augmente la pertinence et l'engagement, ce qui rend votre campagne plus efficace.

2. Panneaux d'affichage interactifs

Les panneaux d'affichage interactifs utilisent des technologies telles que les écrans tactiles ou la réalité augmentée (RA) pour susciter l'intérêt des spectateurs de manière mémorable.

• Comment ça marche: Ces panneaux incitent les passants à interagir avec l'écran, souvent via leur smartphone.
• Exemple: Une marque automobile peut permettre aux utilisateurs de configurer la voiture de leurs rêves sur un panneau d'affichage à écran tactile ou de « tester » virtuellement un véhicule en utilisant la réalité augmentée.
• Avantage: Les éléments interactifs créent une expérience unique qui laisse une impression durable et encourage la participation du public.

3. Priorité à la durabilité

Alors que les préoccupations environnementales augmentent, les marques donnent la priorité à des solutions publicitaires respectueuses de l'environnement, et les panneaux d'affichage ne font pas exception.

• Comment ça marche: Les panneaux d'affichage alimentés à l'énergie solaire, les matériaux recyclés et les écrans économes en énergie sont de plus en plus populaires.
• Exemple: Un panneau d'affichage alimenté par des panneaux solaires fait non seulement la promotion d'une marque, mais renforce également son engagement en faveur du développement durable.
• Avantage: Les panneaux d'affichage écologiques trouvent un écho auprès des consommateurs soucieux de l'environnement et renforcent la réputation d'une marque.

Conclusion

Publicité sur panneau d'affichage est une méthode éprouvée pour améliorer la visibilité et stimuler l'engagement. Son exposition continue, son positionnement stratégique et sa liberté de création en font un choix exceptionnel pour les marques de toutes tailles. En le combinant aux technologies modernes et aux efforts de marketing numérique, les entreprises peuvent maximiser leur retour sur investissement et créer une impression durable.

Associez vos efforts en matière de panneaux d'affichage à une solution de commerce électronique telle que Pochette pour connecter de manière fluide vos stratégies de marque en ligne et hors ligne.

Profitez des panneaux publicitaires dès aujourd'hui et faites rayonner votre marque sur la grande scène !