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La croissance de la consommation de vidéos en ligne a modifié la façon dont les consommateurs interagissent avec le contenu sur le Web. Les statistiques indiquant que presque tous les internautes consultent du contenu vidéo chaque semaine, les entreprises ont une opportunité importante de tirer parti de cette tendance pour stimuler la croissance du commerce électronique.
L'internaute moyen passe aujourd'hui environ 21 heures par semaine à regarder des vidéos numériques, la majorité d'entre elles étant visionnées sur des appareils mobiles. À partir de 2024, la consommation de vidéos domine non seulement les activités de loisirs, mais façonne également les attentes et les préférences des consommateurs en matière de commerce électronique (Scoop marketing).
Les clips musicaux restent le type de contenu le plus visionné en ligne, visionnés par près de la moitié des internautes chaque semaine. Les autres catégories populaires incluent les comédies, les diffusions en direct, les didacticiels et les critiques de produits, mettant en évidence divers intérêts que les spécialistes du marketing peuvent cibler. Le taux élevé d'intérêt suscité par les didacticiels vidéo indique une forte demande de contenu éducatif et informatif (Scoop marketing).
La compréhension de ces modèles de consommation permet aux entreprises d'adapter plus efficacement leurs stratégies marketing. Par exemple, la prévalence des didacticiels vidéo indique qu'il s'agit d'une excellente opportunité pour les marques de créer du contenu pédagogique mettant en valeur leurs produits. De même, la popularité des vidéos d'évaluation des produits suggère que les consommateurs recherchent l'authenticité et la validation avant de faire des achats (Scoop marketing).
L'impact du contenu vidéo varie selon les secteurs, avec une efficacité notable dans des domaines tels que l'éducation, les démonstrations de produits et le marketing d'influence. Les statistiques montrent que 93 % des entreprises qui utilisent du contenu vidéo de marque sur les réseaux sociaux attirent de nouveaux clients, ce qui souligne le pouvoir de la vidéo pour améliorer la visibilité et l'engagement de la marque (Jury technique).
Pour tirer parti de la vidéo de manière efficace, les entreprises doivent se concentrer sur la création de contenu de haute qualité qui correspond aux préférences de leur public cible. Cela implique de comprendre les types de vidéos les plus populaires et les plateformes sur lesquelles ces vidéos sont les plus performantes. Les plateformes telles que YouTube et Instagram restent essentielles, mais les nouvelles préférences pour les formats vidéo sur des plateformes telles que TikTok et Pinterest ne doivent pas être négligées (Agence de marketing Internet Thrive) (Blogue HubSpot).
Le paysage dynamique de la consommation de vidéos en ligne constitue un terrain fertile pour la croissance du commerce électronique. En intégrant du contenu vidéo stratégique à leurs stratégies marketing, les entreprises peuvent améliorer l'engagement, augmenter les conversions et établir des relations durables avec les consommateurs.
