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Cos'è un Brand Manifesto

Cos'è un Brand Manifesto

Kinnari Ashar
Kinnari Ashar
Creato il
January 28, 2025
Ultimo aggiornamento il
January 28, 2025
17 min read
Scritto da:
Kinnari Ashar
Verificato da:

Un manifesto del marchio è la dichiarazione fondamentale dello scopo, dei valori e della visione del tuo marchio. È una dichiarazione potente che va oltre la semplice vendita di prodotti: definisce perché esiste il marchio, cosa rappresenta e l'impatto che vuole avere sul mondo.

Nel mondo di oggi, in cui i clienti sono attratti dai marchi con uno scopo, un manifesto del marchio ti distingue. Non solo guida le tue azioni come azienda, ma crea anche una forte connessione con il tuo pubblico allineando i tuoi valori con i loro.

In questa guida, esploreremo l'importanza di un manifesto del marchio e come crearne uno che risuoni sia per il team che per i clienti. Che tu stia costruendo un nuovo marchio o perfezionando uno esistente, un manifesto efficace può aiutarti a consolidare l'identità del tuo marchio e ispirarne la fedeltà.

Cos'è un Brand Manifesto?

Cos'è un Brand Manifesto?

La definizione di un Brand Manifesto

Un manifesto del marchio è essenzialmente una dichiarazione, una dichiarazione potente ed emotiva sulla missione, la visione e i valori del marchio. Va oltre una dichiarazione d'intenti o uno slogan fornendo uno sguardo più approfondito alle ragioni per cui esiste il tuo marchio. Si tratta di esprimere le proprie convinzioni fondamentali e mostrare al pubblico ciò che rappresenta il marchio.

A differenza di altri marketing materiali, che si concentrano sulla vendita di prodotti o servizi, un manifesto del marchio parla al cuore. È progettato per ispirare, per creare una connessione emotiva sia con il tuo team che con il tuo pubblico. Un manifesto del marchio è un documento guida che non solo aiuta a definire il marchio internamente, ma spiega anche ai clienti esattamente perché dovrebbero interessarsene.

Un buon manifesto del marchio può essere un grido di battaglia per tutte le persone coinvolte nella tua azienda, siano essi dipendenti, clienti o partner. Aiuta le persone a comprendere il quadro generale di ciò che stai cercando di ottenere, facendole sentire parte di qualcosa di significativo.

Perché hai bisogno di un Brand Manifesto?

Quindi, perché dovresti dedicare del tempo alla creazione di un manifesto del marchio? Dopotutto, non è solo un altro strumento di marketing. Un manifesto del marchio funge da spina dorsale dell'identità della tua azienda. Ecco perché è importante:

  1. Definisce l'identità del tuo marchio: Un manifesto ti aiuta a stabilire cosa rappresenta veramente il tuo marchio. Funge da base per tutto ciò che fa il tuo marchio, dal modo in cui crei prodotti al modo in cui comunichi con i clienti.
  2. Allinea la tua squadra: Un manifesto ben elaborato dà al tuo team una chiara direzione. Fornisce loro una serie di valori e una missione da seguire, assicurando che tutti lavorino per lo stesso obiettivo. Ciò è particolarmente importante per le startup o le aziende in crescita che desiderano mantenere una voce coerente man mano che si espandono.
  3. Costruisce la fedeltà: I consumatori di oggi sono guidati dai valori. Vogliono entrare in contatto con marchi che rappresentano qualcosa in cui credono. Un manifesto del marchio mostra loro chi sei, in cosa credi e perché dovrebbero scegliere te rispetto alla concorrenza. Questo tipo di trasparenza crea fiducia e lealtà.
  4. Ispira l'azione: Un manifesto del marchio non si limita a spiegare cosa fa il tuo marchio, ma incoraggia gli altri ad agire. Ispira il tuo team a fare il possibile e motiva i clienti a interagire con il tuo marchio a un livello più profondo.

Componenti chiave di un manifesto del marchio

Un manifesto del marchio è molto più di una semplice dichiarazione accattivante o un elenco di valori. È un documento olistico che unisce più elementi in un messaggio convincente e motivato dalle emozioni. Per creare un manifesto efficace, devi includere diversi componenti chiave che ispirino e guidino sia il tuo team che il tuo pubblico. Analizziamo gli elementi essenziali:

Dichiarazione di missione

Il tuo dichiarazione di intenti è il cuore del manifesto del tuo marchio. Risponde alla domanda fondamentale: Perché esiste il tuo marchio? Questa è la base del tuo manifesto, che descrive lo scopo del tuo marchio e ciò che si sforza di realizzare.

Una dichiarazione di intenti forte dovrebbe essere chiara, concisa e stimolante. Definisce il motivo per cui il tuo marchio esiste, che si tratti di risolvere un problema particolare, soddisfare un'esigenza o apportare un cambiamento positivo nel mondo. Consideralo il «perché» alla base di tutto ciò che fai come azienda.

Ad esempio Tesla la missione è «accelerare la transizione del mondo verso l'energia sostenibile». Questa missione risponde sia al loro scopo (sostenibilità) che alla loro ambizione (accelerare il passaggio globale all'energia pulita). Una dichiarazione d'intenti ben definita dà al tuo marchio una direzione chiara e unisce il tuo team e il tuo pubblico dietro una causa comune.

Suggerimento: La tua dichiarazione di intenti dovrebbe essere facilmente comprensibile e attuabile, non solo ambiziosa.

Valori fondamentali

Il tuo valori fondamentali definisci i principi guida e le convinzioni che informano le azioni e le decisioni del tuo marchio. Questi valori sono standard non negoziabili che modellano il modo in cui il tuo marchio opera e interagisce con gli altri. I tuoi valori fondamentali riflettono il carattere del tuo marchio e influenzano il modo in cui il tuo team lavora, il modo in cui interagisci con i clienti e il modo in cui ti posizioni sul mercato.

Ad esempio Patagonia è nota per il suo attivismo ambientale, che è profondamente radicato nei suoi valori fondamentali. Il suo impegno per la sostenibilità è alla base di tutto, dalla progettazione del prodotto al marketing e alle partnership.

Suggerimento: Mantieni i tuoi valori fondamentali concentrati su ciò che conta davvero per il tuo marchio. Non cercate di accontentare tutti; invece, rimanete fermi nei valori che rappresentano veramente chi siete.

Dichiarazione di visione

Sebbene la dichiarazione di intenti si concentri sullo scopo attuale del tuo marchio, dichiarazione di visione guarda al futuro. Questa parte del vostro manifesto delinea gli obiettivi e le aspirazioni a lungo termine del vostro marchio. Dovrebbe riflettere la direzione che prevedi per il tuo marchio e l'impatto che vorresti avere sul mondo negli anni a venire.

Una grande dichiarazione di visione è fonte di ispirazione e ambizione. Dovrebbe incoraggiare sia il team che i clienti ad attendere con impazienza i cambiamenti o i miglioramenti che il marchio intende apportare.

Ad esempio Di Microsoft la visione è «consentire a ogni persona e ogni organizzazione del pianeta di ottenere di più». Questa dichiarazione non riguarda solo la creazione di prodotti tecnologici: si tratta di promuovere l'emancipazione e consentire alle persone di raggiungere il loro pieno potenziale.

Suggerimento: La tua dichiarazione di visione dovrebbe essere grande, audace e stimolante. Pensa a lungo termine e mira a ispirare il tuo team e i tuoi clienti a unirsi a te nella tua missione per avere un impatto.

La voce del marchio

Il tuo voce del marchio è il tono e lo stile unici con cui il tuo marchio comunica con il suo pubblico. Definisce il modo in cui parli ai tuoi clienti, il tipo di personalità che proietta il tuo marchio e il modo in cui interagisce con il mondo. La voce del tuo marchio può essere amichevole, professionale, divertente o autorevole, qualunque cosa sembri autentica nella personalità del tuo marchio.

La voce del marchio deve essere coerente su tutti i canali di comunicazione, dai contenuti del sito Web ai post e alle pubblicità sui social media. È il carattere del tuo marchio e dovrebbe contribuire a creare una connessione emotiva più forte con il tuo pubblico.

Ad esempio Bevande innocenti utilizza una voce giocosa e spiritosa nel marketing e nelle descrizioni dei prodotti. Ciò è in linea con la personalità del suo marchio e lo distingue nel competitivo settore delle bevande.

Suggerimento: assicurati che la voce del tuo marchio corrisponda alla personalità della tua azienda. Che sia eccentrico, formale o casual, mantienilo coerente per rafforzare l'identità del tuo marchio.

I vantaggi di un Brand Manifesto

Un manifesto del marchio non è solo una cosa piacevole da avere, è uno strumento potente che può far crescere la tua attività in diversi modi chiave. Dalla guida delle decisioni interne alla creazione di legami più solidi con i clienti, un manifesto ben congegnato fornisce una tabella di marcia per la crescita e il successo del marchio. Diamo un'occhiata più da vicino ai vantaggi principali di avere un manifesto del marchio.

Stabilire una forte identità di marca

Uno dei vantaggi più significativi di un manifesto del marchio è che aiuta a stabilire un'identità di marca forte e coesa. Chiarisce cosa rappresenta il tuo marchio e comunica i tuoi valori ai tuoi clienti e al tuo team. Una chiara identità di marca è fondamentale per la coerenza, soprattutto quando ci si espande in diversi mercati o linee di prodotti.

Quando l'identità del marchio è ben definita, funge da punto di riferimento per ogni decisione, che si tratti di sviluppo del prodotto, marketing o coinvolgimento dei clienti. Un manifesto aiuta a garantire che tutti, all'interno e all'esterno dell'azienda, comprendano le convinzioni, la missione e la visione fondamentali del marchio. Questa chiarezza ti consente di proiettare un messaggio unificato su tutti i canali, creando riconoscimento e fiducia.

Ad esempio NikeL'identità del marchio è incentrata sull'emancipazione, il raggiungimento e il superamento dei limiti e il loro manifesto del marchio incarna questi valori in ogni prodotto che vendono, in ogni pubblicità che creano e in ogni interazione con i loro clienti.

Suggerimento: La coerenza è fondamentale. Il manifesto del tuo marchio dovrebbe essere la base di tutto ciò che fa il tuo marchio, dalla messaggistica all'identità visiva.

Ispirare i tuoi dipendenti

Un manifesto del marchio non è solo per i clienti, ma serve anche da ispirazione per il tuo team interno. Dà ai dipendenti un senso di scopo e li motiva ad allinearsi con i valori e gli obiettivi dell'azienda. Quando il team è motivato dallo stesso insieme di valori, è più probabile che si senta legato al marchio e investa nel suo successo.

Un forte manifesto del marchio fornisce chiarezza e concentrazione, assicurando che tutti i membri del team si stiano muovendo verso un obiettivo comune. Crea un senso di appartenenza e orgoglio tra i dipendenti, che può portare a una maggiore soddisfazione sul lavoro e a migliori prestazioni.

Ad esempio Ben & Jerry's il manifesto del marchio è incentrato sull'attivismo sociale e sulle pratiche commerciali etiche, che motivano i dipendenti a lavorare per un cambiamento sociale positivo. Questo senso condiviso di intenti è parte del motivo per cui i dipendenti di Ben & Jerry's sono fortemente legati alla missione e ai valori dell'azienda.

Suggerimento: Quando scrivi il tuo manifesto, tieni a mente il tuo team. Considera come la dichiarazione può ispirarli e coinvolgerli nella missione del marchio.

Costruire legami emotivi e di fidelizzazione con i clienti

I consumatori di oggi non si limitano ad acquistare prodotti, ma accettano i valori e le convinzioni di un marchio. Un manifesto del marchio ti aiuta a entrare in contatto con il tuo pubblico a livello emotivo comunicando lo scopo, i principi e la visione del tuo marchio. Quando i clienti si sentono in linea con i tuoi valori, è più probabile che diventino fedeli sostenitori del tuo marchio.

Il tuo manifesto è un modo per dire ai tuoi clienti: «Questo è ciò che siamo e questo è ciò che rappresentiamo». La creazione di un legame forte e basato sui valori con il pubblico può portare a una più profonda fedeltà al marchio, a una maggiore fidelizzazione dei clienti e a un aumento del marketing basato sul passaparola.

Ad esempio Patagoniaè costruito attorno all'attivismo ambientale e alla sostenibilità, e questo risuona profondamente con il loro pubblico di riferimento. Allineando il proprio marchio ai valori dei propri clienti, Patagonia ha costruito un seguito fedele che condivide le stesse preoccupazioni ambientali.

Suggerimento: Sii trasparente e autentico nel tuo manifesto. I consumatori apprezzano l'onestà e sono più propensi a fidarsi di un marchio aperto sui propri valori e impegni.

Guidare la tua strategia di marketing

Un manifesto del marchio ben realizzato funge anche da guida per le tue iniziative di marketing. Che tu stia lanciando un nuovo prodotto, lanciando una campagna o creando contenuti, il tuo manifesto dovrebbe ispirarti strategie di marketing e messaggistica. Assicura che tutte le tue iniziative di marketing siano in linea con i valori e la voce del tuo marchio.

Ad esempio, se il tuo manifesto enfatizza la sostenibilità e l'approvvigionamento etico, le tue campagne di marketing dovrebbero evidenziare tali valori. Dalle descrizioni dei prodotti ai post sui social media, tutto dovrebbe riflettere gli ideali delineati nel manifesto.

Rimanendo fedele al tuo manifesto, crei un'esperienza di marca coerente e unificata per i tuoi clienti. Questa coerenza rafforza il riconoscimento del marchio e crea fiducia, elementi essenziali per il successo a lungo termine.

Suggerimento: Usa il tuo manifesto come filtro per le tue iniziative di marketing. Se una strategia o una campagna non è in linea con i valori del tuo marchio, è tempo di ripensarci.

Come scrivere un Brand Manifesto

Scrivere un manifesto del marchio può sembrare un compito arduo, ma con una piccola guida può essere un potente esercizio per definire lo scopo e il futuro del marchio. Un manifesto del marchio non è solo un elenco di valori: è una storia che comunica la visione, la missione e i principi del marchio in modo stimolante. Se sei pronto a creare un manifesto che risuoni tra il tuo pubblico e il tuo team, ecco come iniziare.

Rifletti sullo scopo del tuo marchio

Prima di mettere la penna sulla carta (o le dita sulla tastiera), fai un passo indietro e rifletti sullo scopo del tuo marchio. Perché hai avviato la tua attività in primo luogo? Quale problema stai risolvendo per i tuoi clienti? Qual è l'impatto maggiore che vuoi avere nel mondo?

Lo scopo del tuo marchio va oltre il semplice profitto. Dovrebbe essere legato a una causa, un valore o un'idea che fa crescere il tuo marchio. Pensa a cosa rende unico il tuo marchio e a cosa i tuoi clienti possono relazionarsi a un livello più profondo.

Ad esempio Scarpe TOMS è nato con lo scopo di aiutare i bambini bisognosi e il manifesto del loro marchio è profondamente legato a tale scopo. La loro missione era chiara sin dall'inizio: per ogni paio di scarpe vendute, ne sarebbe stato donato un nuovo paio a qualcuno bisognoso.

Suggerimento: Riflettere sul tuo «perché» è fondamentale. Un forte scopo del marchio guiderà ogni decisione che prenderai e avrà una profonda risonanza tra il tuo pubblico.

Identifica i tuoi valori fondamentali

Una volta chiarito lo scopo del tuo marchio, è il momento di definire il tuo valori fondamentali. Questi sono i principi che guideranno il tuo modo di operare, prendere decisioni e interagire con i tuoi clienti. I tuoi valori dovrebbero riflettere chi sei come azienda e cosa rappresenti.

I valori fondamentali potrebbero includere cose come l'onestà, la trasparenza, l'innovazione, la sostenibilità o la creatività. La chiave qui è scegliere valori che siano significativi per il tuo marchio e che si riflettano in tutto ciò che fai.

Ad esempio Patagonia ha costruito il suo marchio attorno a valori fondamentali come la sostenibilità ambientale, la produzione etica e il commercio equo e solidale. Questi valori sono evidenti nelle operazioni, nei prodotti e nella messaggistica dell'azienda.

Suggerimento: Sii autentico quando definisci i tuoi valori. Non limitarti a scegliere valori che suonano bene, scegli quelli più importanti per l'identità e la visione del tuo marchio.

Articola la tua visione

Il tuo dichiarazione di visione è la parte del manifesto del tuo marchio che guarda al futuro. Risponde alla domanda: Dove vedi il tuo marchio tra 5, 10 o anche 20 anni? Riguarda le tue aspirazioni, l'impatto a lungo termine che vuoi avere e come speri di cambiare il mondo.

La tua dichiarazione di visione dovrebbe ispirare e motivare il tuo team, i tuoi clienti e il tuo pubblico a sostenere la tua causa. Si tratta di fissare un obiettivo più grande del tuo prodotto o servizio.

Ad esempio, TeslaLa visione è «creare l'azienda automobilistica più avvincente del 21° secolo guidando la transizione mondiale verso i veicoli elettrici». Questa dichiarazione stabilisce un obiettivo chiaro e delinea un quadro del futuro che non riguarda solo la vendita di automobili, ma il cambiamento del modo in cui pensiamo al consumo di energia e alla sostenibilità.

Suggerimento: La tua dichiarazione di visione dovrebbe essere audace e ambiziosa. Trasformala in qualcosa che entusiasmi sia il tuo team che i tuoi clienti, spingendoli a lavorare per un futuro migliore.

Crea la voce del tuo marchio

UN voce del marchio è il tono con cui il tuo marchio comunica con il mondo. È il modo in cui «suona» il tuo marchio quando parla ai clienti, che sia professionale, amichevole, informale o fonte di ispirazione. La voce del tuo marchio deve essere in linea con la personalità della tua azienda e il messaggio che vuoi comunicare.

La chiave qui è la coerenza. Che tu stia scrivendo post sul blog, didascalie sui social media o descrizioni di prodotti, la voce del tuo marchio dovrebbe rimanere la stessa su tutte le piattaforme. Se sei divertente e stravagante, mantieni quel tono per tutto il tempo. Se sei sofisticato e autorevole, mantieni quel tono.

Ad esempio Bevande innocenti utilizza una voce di marca divertente, giocosa e stravagante in tutte le sue comunicazioni, che si adatta alla loro identità di marca di azienda di bevande fresche e naturali. Il loro tono sfacciato e informale li aiuta a distinguersi nel competitivo mercato delle bevande.

Suggerimento: assicurati che la voce del tuo marchio sia autentica. Dovrebbe riflettere la personalità del tuo marchio, non un tono che pensi possa risuonare tra il tuo pubblico.

Scrivi il Manifesto

Ora che hai riflettuto sul tuo scopo, definito i tuoi valori, articolato la tua visione e sviluppato la tua voce, è il momento di scrivere il tuo manifesto. Inizia creando una narrazione avvincente che leghi insieme tutti questi elementi.

Il manifesto del tuo marchio dovrebbe essere stimolante, chiaro e potente. Non è un posto per usare gergo o un linguaggio troppo complicato: mantienilo semplice e autentico. Pensa al tuo manifesto come a un invito all'azione per il tuo team, i tuoi clienti e persino i potenziali investitori. Dovrebbe convincere le persone alla tua causa, non limitarti a spiegare cosa fai.

Ad esempio Di Apple manifesto ruota attorno all'innovazione e alla semplicità, con particolare attenzione alla sfida dello status quo. È audace, semplice e rispecchia la loro convinzione fondamentale nel potere della tecnologia di cambiare il mondo.

Suggerimento: Sii audace e fiducioso nella tua scrittura. Un manifesto dovrebbe ispirare le persone ad agire, che si tratti di sostenere il tuo marchio, lavorare per la tua azienda o semplicemente credere in ciò che rappresenti.

Conclusione

Un manifesto del marchio è un potente strumento che definisce l'identità del tuo marchio, guidandone la missione, i valori e la visione. Aiuta ad allineare il team attorno a uno scopo comune e crea legami emotivi più profondi con il pubblico. Se ben realizzato, un manifesto indica la direzione del marchio e garantisce la coerenza in tutti i punti di contatto, dal marketing allo sviluppo del prodotto.

Dedicare del tempo alla creazione di un manifesto autentico e stimolante non solo guiderà le tue decisioni aziendali, ma attirerà anche clienti che sono in sintonia con i tuoi valori. È una parte essenziale della creazione di un marchio che rappresenti qualcosa di significativo e possa avere un impatto duraturo.

Domande frequenti sul Brand Manifesto

Why is a brand manifesto important?

A brand manifesto helps define your brand’s identity, build loyalty with customers, and guide decision-making within the company. It’s a tool for aligning your team with your values and vision, and it helps create emotional connections with your audience, ultimately driving brand success.

What should be included in a brand manifesto?

A brand manifesto should include your brand’s mission statement (why you exist), core values (the principles guiding your actions), vision statement (your long-term goals), and brand voice (how you communicate with your audience). It’s a reflection of your brand’s identity and purpose.

Can a brand manifesto help with marketing?

Yes, a brand manifesto can be a foundational tool for your marketing strategy. It ensures your messaging aligns with your brand’s purpose and values, creating consistency across all channels. It also helps attract customers who share your values and are more likely to engage with your brand.

How do I write a brand manifesto?

To write a brand manifesto, reflect on your brand’s purpose, identify your core values, articulate your vision, and decide on your brand voice. Then, write it down in a compelling, inspiring way that resonates with both your team and your customers. Keep it clear, authentic, and bold.

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