Importanza dell'identità del marchio nella crescita di un'attività di e-commerce

Scegli il tipo di logo giusto per la nostra attività

Ci sono cinque diversi tipi di loghi tra cui scegliere: marchio denominativo, monogramma, combinazione, marchio ed emblema. Ogni tipo di logo ha i suoi vantaggi da considerare, ad esempio un logo con marchio denominativo non ha simboli e funziona alla grande su tutti i supporti, mentre un logo combinato ha una maggiore flessibilità in termini di branding grazie alla combinazione simbolo + lettermark. Pensare a dove intendi utilizzare il logo può davvero aiutarti a definire il tipo giusto per il tuo negozio online.

Scegli lo strumento di progettazione giusto per il lavoro (e il budget)

Progettare un logo per l'e-commerce non è mai stato così facile. Esistono diverse opzioni, tutte con un costo compreso tra $20 e $20.000. E anche se potresti essere tentato di scegliere l'opzione più economica e fermarla, ti consigliamo di scegliere la strada più adatta ai tuoi obiettivi, alla tua personalità e alle tue capacità creative:

• Se hai un talento creativo o un'esperienza di progettazione grafica, la soluzione migliore sarebbe acquistare un modello di logo premium e modificarlo, oppure fai da te con un software come Adobe Illustrator. In questo modo hai il pieno controllo su ogni pixel.
• Se hai una visione creativa, ma non hai il tempo o le risorse per farlo da solo, allora utilizza un generatore di loghi basato sull'intelligenza artificiale come Guarda puoi risparmiare tempo e denaro, pur mantenendo la tua direzione creativa.
• Se hai il budget e il tempo per cose come revisioni illimitate e creazione di caratteri personalizzati, allora assumere un'agenzia di design potrebbe essere ciò di cui hai bisogno. Tuttavia, questo avrà i costi e i tempi di consegna più elevati.

Fai un ulteriore passo avanti nel tuo marchio con colori e caratteri

All'interno del design del tuo logo ci sono i colori e i caratteri che meglio rappresentano il tuo marchio. Una parola per i saggi: fate attenzione a non prendere questa decisione, perché gli stessi colori e caratteri che avete scelto dovrebbero essere presenti anche in tutti gli altri punti di contatto, contribuendo a formare l'identità del vostro marchio.

Usa i colori per emozionare e distinguerti dalla massa

I colori evocano emozioni. Siamo programmati per associare determinati colori a determinati sentimenti o tratti. L'uso del colore è alla base del successo della costruzione del marchio. Usa due o tre colori e prenditi del tempo per pensare a quei colori e a come verranno utilizzati in diverse applicazioni e mezzi online, oltre al tuo logo, come ad esempio:

• Palette dei colori del sito web
• Grafica personalizzata per il web
• Immagini di copertina per social media
• Comunicazioni via email
• Pagine di pagamento per l'e-commerce

Forse hai notato che molti dei tuoi concorrenti nell'e-commerce hanno il rosso o il blu come colore principale. Questo rappresenta un'opportunità unica per distinguerti davvero e distinguerti. Lo si può vedere nel settore delle telecomunicazioni, con molte aziende affermate che scelgono il rosso o il blu e le reti più recenti che abbracciano il viola, l'arancione e così via.

Non sottovalutate la potenza di uno (o due) font eccezionali

I caratteri che scegli per il tuo logo e anche per il tuo sito web e il materiale di marketing possono dire molto sulla tua attività di dropshipping:

• I caratteri serif sono i più vecchi e usati. Rappresentano eleganza e raffinatezza. I caratteri serif funzionano bene con le aziende che cercano un'atmosfera formale o tradizionale. In termini di dropshipping, pensa alle librerie, agli oggetti d'antiquariato, agli orologi e a tutto ciò che rientra nella categoria del lusso.
• I caratteri San Serif non hanno la piccola coda sulla punta delle lettere e presentano un aspetto più pulito e moderno. Sono ottimi per creare un marchio lungimirante nel campo della moda o della tecnologia, ma sono abbastanza flessibili da poter essere utilizzati in quasi tutti i settori.
• I font Script sono spesso destinati ai creativi e possono conferire un senso di libertà e giocosità alla tua identità (se questo è il tuo genere). I font Script funzionano bene in settori di nicchia come articoli fatti a mano, giocattoli per bambini e benessere.

Anche se il tuo sito web e il tuo logo in dropshipping possono utilizzare lo stesso tipo di carattere, non è necessario. Utilizzo del complementare combinazioni di caratteri può essere estremamente efficace nel consolidare lo stile e l'atmosfera unici del tuo marchio. La maggior parte dei modelli di siti Web per Shopify o Woocommerce ha caratteri predeterminati per titoli, contenuto del corpo, ecc., ma molti ti permetteranno di modificarli secondo necessità.

Legare tutto insieme

Il tuo logo dropshipping è importante. Controlla! Anche i colori e i caratteri del tuo marchio sono molto importanti. Controlla!

Ora cosa?

Ora è il momento di prendere il tuo logo, i colori del tuo marchio e i tuoi caratteri e assicurarti che siano distribuiti su tutti i canali su cui è attiva la tua attività di e-commerce. L'obiettivo è essere coerenti, coesi e ho già detto coerenti?

Ecco i posti migliori in cui inserire l'identità del tuo marchio online e far brillare davvero il tuo negozio nella nebbia:

Il tuo sito web

• Verifica che il tuo logo abbia le dimensioni giuste in base al modello o al tema del tuo sito web. Ciò garantirà che si ridimensioni in modo appropriato su diversi dispositivi.
• Assicurati di avere un favicon caricato in modo da poter visualizzare la tua firma o il tuo simbolo nella parte sinistra della scheda del browser.
• Usa lo stesso abbinamento di caratteri e gli stessi colori del tuo logo per qualsiasi grafica personalizzata
• Usa il carattere principale del logo per i titoli del tuo sito web
• Usa il tuo colore primario o secondario per il colore dei collegamenti ipertestuali all'interno dei tuoi contenuti

I tuoi profili sui social media

• Ogni piattaforma di social media avrà requisiti di dimensione dell'immagine diversi per il tuo logo/profilo/immagine di copertina. Assicurati di caricare la dimensione appropriata per ogni account.
• Assicurati che tutte le grafiche per i social media includano i colori e i caratteri del tuo marchio.
• Usa una versione trasparente del tuo logo come filigrana nell'angolo in basso a destra per la grafica originale dei social media, i meme, ecc.

Le tue comunicazioni via email

• Assicurati che tutte le comunicazioni automatiche siano contrassegnate con il tuo logo, in particolare le email transazionali.
• Per le comunicazioni di tipo newsletter, valuta la possibilità di utilizzare lo stesso carattere utilizzato nel corpo del testo del tuo sito web.
• Se hai l'opportunità di utilizzare colori o grafica personalizzata, mantieni i colori e i caratteri del tuo marchio.

La tua pubblicità

• Si applicano le stesse regole: utilizza i colori e gli abbinamenti dei caratteri del tuo marchio in tutta la creatività pubblicitaria.
• In caso di pubblicità video, assicurati che i video siano contrassegnati con il tuo logo di conseguenza.

La tua confezione

• Se hai la possibilità con il tuo fornitore di dropshipping di imballaggi con marchio, fatture o etichette con il tuo logo, fallo. Potrebbe costare un po' di più, ma le persone si ricorderanno di te.

Il tuo gadget

• Esatto, lo swag funziona ancora. Metti il tuo logo su una felpa con cappuccio o una tazza da caffè e condividili sui social, regalali in un concorso o se un cliente spende una certa cifra.
• Se crei contenuti video, assicurati di indossare la tua attrezzatura di marca, anche se si tratta solo di una recensione di un prodotto. Aggiungi il tuo logo e i tuoi colori al mix.

L'evoluzione da negozio online a marchio

Più luoghi ti vedono i tuoi clienti, più facilmente ti riconoscono. E avere un'identità di marca coerente indipendentemente da dove ti vedono, è allora che accade davvero la magia. È quando si fidano del tuo sito web, quando raccontano ai loro amici della tua recente vendita e quando condividono il tuo tweet ogni martedì a pranzo.

Solo perché non possiedi i prodotti che vendi, non significa che non puoi creare un'esperienza memorabile unica per la tua azienda. La metà dell'essere un marchio amato dai tuoi clienti significa essere un marchio che i tuoi clienti conoscono.

E tutto inizia con il tuo logo.

Quando si tratta di far crescere un'attività di e-commerce, l'importanza del marchio non deve essere trascurata, soprattutto se si vuole farsi un nome. Indipendentemente dal fatto che tu stia vendendo i tuoi prodotti, dropshipping, o qualcosa di intermedio, uno dei modi migliori per distinguersi dalla massa come azienda di e-commerce è avere un'identità di marca solida e ponderata, coerente e presente in ogni punto di contatto.

La verità è che avviare un'attività di e-commerce di successo basata sul dropshipping è probabilmente più raggiungibile ora che mai. 10 anni fa dovevi prendere il telefono per trovare buoni fornitori e utilizzare un sistema di gestione dei contenuti arcaico per sincronizzare i feed dei prodotti.

Oggi, tutto ciò di cui hai bisogno è un account Spocket, un account Shopify e del denaro da investire in annunci su Facebook.

Anche se questo sembra fantastico, significa anche che sempre più aziende di e-commerce vengono lanciate ogni giorno, rendendo sempre più difficile rivendicare la propria fetta della torta. Quindi, come farà un futuro magnate dell'e-commerce a lasciare il segno tra i milioni di pagine online?

Un logo memorabile

Non solo un logo memorabile, ma anche un'identità di marca ermetica a supporto. Se ti fermi a pensarci, le migliori aziende del mondo sono le migliori grazie al loro marchio. Ad esempio, se qualcuno dice McDonald's, la maggior parte delle persone pensa al proprio logo iconico e quel caratteristico odore di «patatine fritte». Quando sento il nome Adidas, penso subito al loro logo a tre strisce, al calcio e alle tute da ginnastica.

Tutte queste associazioni si basano su ricordi ed esperienze e questi sono gli elementi costitutivi di ciò che significa essere un marchio.

Molti di voi che stanno leggendo questo articolo, gestiscono un negozio di e-commerce senza vetrina fisica che i clienti possano visitare, quindi le opportunità di creazione del marchio sono spesso limitate al regno digitale. Ecco perché è ancora più importante per le aziende online avere un logo ben progettato, accurato, creativo e facile da individuare.

Esaminiamo alcuni degli elementi più importanti della creazione di un marchio di e-commerce online, iniziando con un logo fantastico, e poi parliamo di come incorporare l'identità del marchio durante l'intero percorso del cliente.

Cos'è un marchio?

«Un marchio è l'insieme di aspettative, ricordi, storie e relazioni che, presi insieme, spiegano la decisione del consumatore di scegliere un prodotto o servizio piuttosto che un altro. » -Seth Godin

Quando le persone scelgono un iPhone piuttosto che un Android, lo scelgono in base a una serie di aspettative associate al marchio Apple: inclusività, supporto ai prodotti, tecnologia all'avanguardia. Lo stesso vale per il tuo negozio di e-commerce. Quali caratteristiche distinguono il tuo sito web dagli altri negozi online che vendono gli stessi prodotti?

La differenza tra branding e brand identity:

• Il branding è l'atto di creare le risorse e le linee guida che costituiranno il tuo marchio.
• L'identità del marchio è costituita dalle risorse e dagli elementi che sono il risultato del marchio, di solito costituito dal logo, dallo slogan, dai colori, dalla tipografia e dalla persona.

All'interno di questa identità è dove gli imprenditori dell'e-commerce hanno l'opportunità di definire chi sono, come appare e si sente il loro marchio e cosa li rende diversi.

Creazione di un logo per e-commerce a prova di futuro

Il tuo logo è spesso il primo elemento del tuo marchio con cui i potenziali clienti interagiscono, sia che tu operi online, offline o entrambi. Se hai intenzione di far progettare o ridisegnare un logo, considera i seguenti punti come opportunità per far sì che il tuo negozio in dropshipping si distingua:

Mantienilo semplice (e reattivo)

Per un Web incentrato sui dispositivi mobili, fai del tuo meglio per mantenere il tuo logo il più semplice e pulito possibile. Dopotutto, almeno nel panorama digitale odierno 49% dei consumatori utilizzano telefoni cellulari per fare acquisti. Ciò significa che il tuo logo deve essere facile da leggere e riconoscibile, indipendentemente dal fatto che il cliente stia facendo acquisti su uno smartphone o una smart tv. Maggiore è il numero di elementi del logo, più difficile sarà la traduzione su diversi dispositivi.