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Gestisci un negozio online? Vuoi avere più visibilità sui tuoi prodotti e far sì che più clic si trasformino in acquisti? Quindi l'ottimizzazione del tuo negozio WooCommerce dovrebbe essere in cima alla tua lista.

Il fatto è che, sebbene WooCommerce fornisca un'ottima base, non ottimizza completamente il tuo negozio fin dall'inizio. Anche se è ricco di funzionalità che possono migliorare la SEO, sfruttare queste funzionalità in modo efficace richiede un certo know-how e una certa strategia.

In questa guida SEO per l'e-commerce, analizzeremo gli elementi essenziali della SEO di WooCommerce: perché è importante, come può aumentare notevolmente la visibilità del tuo negozio e come semplici modifiche possono portare a significativi aumenti di traffico e vendite.

Le migliori pratiche SEO di WooCommerce da considerare

1. Ottimizza SEO i titoli delle pagine dei tuoi prodotti e delle tue categorie

Uno dei principali consigli SEO per l'e-commerce è ottimizzare i titoli delle pagine dei prodotti e delle categorie. Questi titoli aiutano gli acquirenti a navigare nel tuo negozio e a migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca, il che significa più traffico e più vendite. Assicurati di includere parole chiave pertinenti nei titoli per garantire che i motori di ricerca come Google possano facilmente abbinare i tuoi prodotti e le tue categorie alle ricerche corrette.

Mantieni i tuoi titoli brevi e concisi. Se sono troppo lunghi, potrebbero essere interrotti nei risultati di ricerca. Puoi modificare i titoli in WooCommerce utilizzando l'editor standard.

Usando il Plugin Yoast SEO? Vai al pannello sotto l'editor. Inserisci qui la frase chiave e il titolo. Yoast ti mostrerà i punteggi SEO con indicatori rossi, arancioni o verdi.

Supponiamo che il tuo prodotto sia una «tazza da caffè» e Yoast contrassegni il titolo perché manca la parola chiave. Modificalo finché non colpisci il verde. Ora, il tuo titolo non è solo chiaro, è anche intelligente in termini di SEO!

2. Scrivi descrizioni uniche dei prodotti

La SEO per i prodotti di e-commerce implica anche la scrittura di descrizioni uniche che mostrino chiaramente ogni articolo. I motori di ricerca utilizzano queste descrizioni per comprendere e classificare i tuoi prodotti in modo efficace.

Ecco alcuni suggerimenti per scrivere contenuti SEO per l'e-commerce:

• Sii unico con i tuoi contenuti. Assicurati che ogni descrizione del prodotto sia unica. Non limitarti a copiare e incollare le descrizioni dei produttori. Sforzati ulteriormente per scrivere nuovi contenuti. Ciò riduce i problemi di contenuti duplicati e aiuta le pagine dei tuoi prodotti a distinguersi sia dai motori di ricerca che dai clienti.
• Concentrati sulle parole chiave. Parole chiave sono fondamentali. Includi termini che probabilmente gli acquirenti utilizzeranno durante la ricerca dei tuoi prodotti. Tuttavia, assicurati che si adattino naturalmente alle tue descrizioni. Non forzarli a entrare. Questo aiuta i motori di ricerca ad abbinare le tue pagine alle ricerche corrette.
• Evidenzia le funzionalità importanti. Indica cosa rende speciale il tuo prodotto. Che si tratti del materiale, della tecnologia utilizzata o di una caratteristica speciale introvabile da nessun'altra parte, questi dettagli attirano l'attenzione del cliente e aiutano i motori di ricerca a vedere l'unicità del tuo prodotto.
• Usa un linguaggio semplice. Scrivere Descrizioni dei prodotti SEO in un modo che chiunque possa capire. Mantienilo semplice ma informativo. Questo rende i tuoi contenuti accessibili a un pubblico più ampio, compresi quelli la cui prima lingua non è l'inglese.

3. Utilizza le meta descrizioni

Le meta descrizioni sono fondamentali per l'ottimizzazione SEO dell'e-commerce. Vengono visualizzate sotto i titoli delle pagine nei risultati di ricerca, fungendo da anteprima della pagina. Una meta descrizione ben congegnata può influire sul fatto che qualcuno clicchi sul tuo sito.

Puoi impostare la tua meta descrizione in Yoast SEO direttamente sotto l'editor, nella sezione di anteprima di Google. Cerca di mantenerla al di sotto dei 155 caratteri in modo che venga visualizzata completamente. Ricordati di includere la tua parola chiave: aiuta molto!

4. Ottimizza lo slug del tuo prodotto

Slug è fondamentalmente il bel nome che WordPress usa nei tuoi URL, chiamato anche permalink. Per impostazione predefinita, WooCommerce imposta il titolo del prodotto come slug. A volte, però, in questi slug predefiniti mancano le parole chiave SEO pertinenti.

Puoi cambiarlo. Vai alle impostazioni SEO del tuo prodotto. È fondamentale includere la parola chiave principale nello slug e mantenerla concisa. Ad esempio, se vendi una borsa in tela da donna, prendi in considerazione l'utilizzo di uno slug come canvas-spalla-borsa-womens-by-brandname.

Mantieni gli slug brevi e memorabili e tratterai un aspetto chiave della SEO on-page per l'e-commerce.

5. Sfrutta le categorie e i tag

Un altro aspetto chiave della SEO per l'e-commerce riguarda l'uso di categorie e tag. Queste funzionalità aiutano a organizzare il tuo negozio e a migliorare l'usabilità, impedendo ai tuoi prodotti di competere tra loro nelle classifiche di ricerca.

Ad esempio, se un cliente è interessato alla tua collezione di scarpe sportive, può facilmente trovare tutti i prodotti correlati in un'unica pagina di categoria quando cerca «scarpe sportive».

Inoltre, i tag offrono un modo per fare riferimenti incrociati ai prodotti durante la navigazione. Facendo clic su un tag, i clienti possono visualizzare altri articoli simili, ad esempio prodotti dello stesso colore o dimensione. Puoi gestire queste opzioni in WooCommerce > Categorie e WooCommerce > Tag, dove puoi anche impostare delle sottocategorie per differenziare ulteriormente i tuoi prodotti.

6. Abilita Breadcrumbs

I breadcrumb sono strumenti di navigazione che illustrano il percorso di un utente verso una pagina specifica. Questi strumenti sono fondamentali nella SEO di WooCommerce perché aiutano sia gli utenti che i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web. In genere, i breadcrumb appaiono nella parte superiore di una pagina e possono riportare i clienti a una categoria principale o a sezioni precedenti del sito. Ad esempio, se un utente sta visualizzando gli accessori, i breadcrumb potrebbero mostrare un percorso come Home > Abbigliamento > Accessori.

Se il tuo tema WooCommerce non aggiunge automaticamente i breadcrumb a pagine dei prodotti, dovrai configurarli. Questo può essere fatto implementando i breadcrumb SEO di WordPress. Ad esempio, con Yoast SEO, è sufficiente attivare la funzione dopo aver impostato il framework SEO iniziale.

In alternativa, se utilizzi un tema come Divi, puoi sfruttare il modulo WooCommerce Breadcrumbs. Vai all'elenco di Divi builder e inserisci questo modulo per personalizzare i link, il testo e l'aspetto dei tuoi breadcrumb.

7. Aggiungi testo alternativo a tutte le immagini

Aggiungere testo alternativo («alt») alle immagini: questo è qualcosa che molti proprietari di negozi WooCommerce trascurano nella loro strategia SEO per l'e-commerce. Il testo alternativo è fondamentale. Viene visualizzato quando le immagini del prodotto non possono essere caricate, offrendoti un'altra possibilità di inserire alcune parole chiave. Immagina questo: se un'immagine non viene caricata, il browser visualizzerà invece il testo alternativo come segnaposto.

Inoltre, il testo alternativo rende il tuo sito più accessibile. È di grande aiuto per gli utenti con problemi di vista, poiché gli screen reader utilizzano questo testo per descrivere cosa c'è sullo schermo. Anche i motori di ricerca lo utilizzano per comprendere e indicizzare meglio le immagini. Quindi, vedete, inserire alcune parole chiave nel testo alternativo può davvero migliorare la SEO di WooCommerce.

Puoi aggiungere testo alternativo quando carichi immagini su WordPress. C'è un posto proprio lì per collegarlo. E se hai bisogno di modificarlo più tardi? Basta andare alla tua libreria multimediale. Inoltre, se hai installato il plugin Yoast, controllerà le tue immagini per farti sapere se hai bisogno di più o meno parole chiave per ottimizzarle.

8. Implementa tag canonici

Uno degli elementi chiave della SEO per l'e-commerce è la riduzione al minimo dei contenuti duplicati. Google tende ad abbassare il ranking dei siti con contenuti ripetitivi eccessivi. Questa regola aiuta a combattere il plagio e impedisce ai siti di invadere Internet con pagine simili.

Per i siti di e-commerce, questa è una trappola comune, soprattutto nelle pagine dei prodotti e delle categorie. Immagina un negozio online che vende scarpe da ginnastica in diversi colori e taglie. Se ogni combinazione di colori e dimensioni ha il proprio URL, ti ritroverai con molti contenuti ripetitivi perché le descrizioni sono per lo più le stesse.

Un modo per gestire questo problema è consentire ai clienti di selezionare colori e dimensioni da una singola pagina di prodotto, riducendo il numero di pagine totali. Tuttavia, più prodotti hai, maggiore è il rischio di creare contenuti duplicati, il che può influire sull'ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo e-commerce.

Per gestirlo, puoi utilizzare i tag canonici, una tecnica fondamentale nella SEO per i siti di e-commerce. I tag canonici indicano ai motori di ricerca che più pagine simili devono essere considerate come una sola. Ad esempio, invece di avere pagine separate per ogni colore di una sneaker, puoi utilizzare i tag canonici per indirizzare tutte le pagine varianti (come sneaker/blue, sneaker/red) alla pagina principale del prodotto (sneaker).

Questo metodo informa Google che, sebbene siano presenti più pagine, devono essere tutte visualizzate come parte della pagina principale del prodotto. Puoi leggere post come La guida di Semrush ai tag canonici per imparare a implementarli in modo efficace. Impostando tu stesso i tag canonici, stai aiutando Google e prevenendo potenziali errori nel posizionamento delle pagine.

9. Aggiungi dati strutturati per i rich snippet

I dati strutturati, o schema markup, sono codice che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. Questa è una parte fondamentale della SEO per i negozi online perché può far apparire i contenuti del tuo negozio nei risultati avanzati, che sono più accattivanti nei risultati di ricerca di Google. I rich snippet includono extra come recensioni dei prodotti, prezzi e disponibilità.

Puoi usare strumenti come Assistente per il markup dei dati strutturati di Google per aggiungere questi dati strutturati al tuo sito. Questo strumento ti consente di scegliere il tipo di dati con cui lavorare, ad esempio i prodotti, e genera il codice necessario. Basta inserire questo schema di markup nelle tue pagine e nei tuoi post per migliorare la visibilità.

10. Rendi la navigazione chiara e semplice

Una navigazione fluida può ridurre drasticamente le frequenze di rimbalzo e aumentare il tempo che i visitatori trascorrono sul tuo sito. Questo tipo di coinvolgimento porta spesso a un posizionamento più elevato nei motori di ricerca. Ad esempio, puoi semplificare la navigazione principale indirizzando gli utenti solo verso le tue pagine più essenziali. Quei link meno cruciali? Possono trovare una casa nel piè di pagina, in modo da mantenere la navigazione principale ordinata e mirata.

Una navigazione efficace del sito non si limita a facilitare il viaggio dei visitatori, ma è anche un fattore chiave nella SEO per i siti di e-commerce. Un sito ben organizzato aiuta i motori di ricerca come Google a comprendere e indicizzare il layout in modo più efficace. Ciò è particolarmente importante per la SEO della home page dell'e-commerce, in cui un layout della home page chiaro e diretto può influenzare in modo significativo il modo in cui il sito viene percepito e classificato dai motori di ricerca.

11. Ottimizza la velocità e le prestazioni del tuo sito

Quando sviluppi una strategia SEO per il tuo sito di e-commerce, assicurati di dare la priorità alla velocità complessiva del sito. I siti lenti creano esperienze utente negative e in genere registrano frequenze di rimbalzo più elevate. Google tiene conto anche della velocità della pagina nelle sue classifiche. È una buona idea controllare regolarmente le prestazioni del tuo sito WooCommerce con strumenti come Google PageSpeed Insights. Questo strumento dà al tuo sito un livello di prestazioni e offre suggerimenti specifici per il miglioramento.

L'ottimizzazione può variare dalla scelta del tema WordPress giusto alla selezione del miglior servizio di hosting, poiché questi possono influenzare notevolmente la velocità del sito. E non dimenticate di utilizzare i plugin per l'ottimizzazione della velocità: ci sono molte opzioni gratuite e a pagamento che possono aiutarvi a ottimizzare le prestazioni del vostro sito.

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12. Utilizza il targeting geografico per la SEO locale

Attingendo alla SEO locale puoi mettere il tuo negozio sulla mappa, letteralmente! Se hai una presenza fisica o servi aree geografiche specifiche, è intelligente inserire parole chiave locali nelle pagine dei prodotti e nelle meta descrizioni. Prendete in considerazione una boutique di Miami specializzata in abbigliamento di ispirazione tropicale. L'uso di parole chiave come «abbigliamento da spiaggia di Miami» o «abiti tropicali a Miami» può attirare acquirenti che cercano un tocco locale nella loro moda.

Puoi anche personalizzare i tuoi contenuti per includere monumenti o eventi locali. Ad esempio, menziona quanto sia perfetto il tuo prodotto per visitare South Beach a Miami o partecipare all'annuale Miami Beach Festival. L'aggiunta di questi segnali tattili locali ai motori di ricerca indica che la tua attività è un risultato pertinente per le persone che effettuano ricerche in quell'area.

13. Ottimizza per la ricerca vocale

La strategia SEO del tuo sito di e-commerce dovrebbe includere anche la ricerca vocale. Poiché sempre più persone utilizzano dispositivi ad attivazione vocale come Siri o Alexa, è fondamentale pensare a come fanno le domande. Le persone tendono a usare frasi complete e un tono colloquiale quando parlano con questi dispositivi.

Prendi in considerazione la possibilità di scegliere come target parole chiave a coda lunga che imitano il linguaggio quotidiano. Ad esempio, invece di «stivali invernali», qualcuno potrebbe chiedere: «Quali sono i migliori stivali invernali per il clima di New York?» Incorporare queste frasi conversazionali nelle descrizioni e nei contenuti dei prodotti può aiutare il sito ad attirare l'attenzione delle ricerche vocali.

14. Migliora la sicurezza del tuo sito

Mantenere il tuo sito sicuro è importante anche per la SEO di WooCommerce. Se Google rileva spam SEO o segni di hacking, potrebbe davvero danneggiare la reputazione del tuo sito. Allora, cosa puoi fare? Bene, iniziare con un controllo di sicurezza è una mossa intelligente. Questo controllo ti aiuta a vedere dove si trova il tuo sito. Inoltre, opta sempre per plugin WordPress affidabili e temi e non dimenticare di aggiornarli. Questi aggiornamenti sono fondamentali per colmare eventuali lacune di sicurezza.

Per un ulteriore livello di sicurezza, considera l'installazione di un plug-in di sicurezza di prim'ordine come Sucuri. Questo strumento è ottimo perché analizza continuamente il tuo sito alla ricerca di malware e altre minacce, aiutandoti a rimanere aggiornato sullo stato di salute del tuo sito web.

15. Ottimizza per dispositivi mobili

Ora, per quanto riguarda il passaggio ai dispositivi mobili, è enorme. Sempre più acquisti avvengono direttamente da uno smartphone, quindi è fondamentale assicurarsi che il sito funzioni bene su uno schermo piccolo. Come si risolve questo problema? Inizia con un design reattivo. Ciò significa che il tuo sito si adatta perfettamente indipendentemente dal dispositivo. Mantieni i pulsanti facili da toccare e il testo leggibile senza ingrandire.

Perché è importante? Bene, Google ama i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili e li classifica più in alto. Questo fa parte della fornitura di un'esperienza utente stellare. Inoltre, i tempi di caricamento rapidi e la navigazione chiara mantengono i visitatori felici e coinvolti, riducendo le frequenze di rimbalzo e aumentando la fidelizzazione dei clienti.

Domande frequenti sulla SEO di WooCommerce

Quali sono alcune strategie SEO efficaci per WooCommerce?

Le migliori strategie SEO per l'e-commerce si concentrano sulla creazione di un'esperienza utente senza interruzioni e sul potenziamento della tua presenza online. Assicurati che la navigazione sia intuitiva e che il tuo sito si carichi rapidamente. È anche importante rendere il sito ottimizzato per i dispositivi mobili. L'utilizzo degli strumenti SEO per tracciare le classifiche e l'adattamento in base all'analisi guideranno la tua strategia continua. Interagire con i clienti sui social media può anche aumentare il traffico e migliorare la SEO.

Come posso migliorare la SEO del mio negozio online?

Il potenziamento del tuo negozio online SEO inizia con una solida ricerca di parole chiave. Scopri cosa cercano i tuoi clienti e incorpora questi termini nei contenuti del tuo sito in modo naturale. Concentrati sulla SEO on-page, ad esempio modificando i meta tag, le intestazioni e ottimizzando le immagini. E ricorda che un sito sicuro e a caricamento rapido fa un'enorme differenza.

Come si esegue la SEO per i siti Web di vendita al dettaglio?

La SEO per i siti web di vendita al dettaglio prevede strategie personalizzate per indirizzare i consumatori pronti all'acquisto. Ciò include l'ottimizzazione per la SEO locale se hai un negozio fisico, la gestione delle recensioni online e la garanzia che i tuoi elenchi di prodotti siano ottimizzati per i motori di ricerca. Inoltre, il markup dei dati strutturati può aiutare i tuoi prodotti a distinguersi nelle SERP con rich snippet.

Su cosa devo concentrarmi per la SEO on-page per un sito di e-commerce?

Per la SEO on-page, valuta l'utilizzo di titoli e descrizioni chiari e ricchi di parole chiave per i tuoi prodotti. Anche gli URL sono importanti, quindi mantienili chiari e descrittivi. Inoltre, assicurati che i tuoi contenuti siano utili e che le tue immagini siano descrittive e di alta qualità.

In che modo il marketing SEO per l'e-commerce aiuta ad aumentare il traffico?

Il marketing SEO per l'e-commerce aumenta la tua visibilità, attirando più traffico organico verso il tuo sito. Inizia creando contenuti nuovi e pertinenti che rispondano direttamente alle ricerche del tuo pubblico. Puoi anche arricchire le pagine dei tuoi prodotti con recensioni e video dei clienti per coinvolgere più a lungo i visitatori. Inoltre, condividere i tuoi contenuti e prodotti sui social media può aumentare il traffico e dare una bella spinta alla tua SEO.