La SEO delle pagine di prodotto, e la SEO in generale, non riguarda il gioco del sistema. Allora, di cosa si tratta?
I motori di ricerca danno la priorità alle pagine Web contenenti informazioni ben organizzate che offrono un'ottima esperienza utente. In conclusione: ciò che è utile per il posizionamento nei motori di ricerca è positivo anche per le vendite e viceversa.
In altre parole, ogni minuto dedicato alla SEO delle pagine di prodotto è un minuto impiegato per migliorare l'esperienza utente e, di conseguenza, i tassi di conversione delle vendite.
C'è di meglio. Puoi fare SEO per le pagine di prodotto «gratuitamente», non è necessario che ti costi un centesimo.
Una SEO per e-commerce di successo richiede tempo, impegno, voglia di imparare e un po' di intraprendenza, ma sei già qui a leggere questo articolo, quindi chiaramente hai quello che serve!
Entriamo nel merito: ecco 14 best practice SEO per pagine di prodotto da implementare oggi.
1. Assicurati che le pagine dei tuoi prodotti siano visibili nei risultati dei motori di ricerca
Per prima cosa: prima di lavorare sulla SEO per le pagine dei prodotti di e-commerce, controlla se le tue pagine sono visibili nei risultati dei motori di ricerca. Altrimenti, potresti perdere molto tempo.
Per vedere quali pagine del tuo sito sono nell'indice di Google (l'archivio di siti web di Google), cerca:
Se le tue pagine web vengono visualizzate, fantastico! In caso contrario, devi risolvere alcuni problemi tecnici prima che le tue pagine web vengano visualizzate nei risultati di ricerca.
Ecco un corso intensivo su come diagnosticare e risolvere questi problemi utilizzando Search Console di Google:
- Controlla il tuo file Robots.txt: verifica che il tuo file robots.txt non impedisca a Googlebot di controllare le tue pagine. Puoi farlo con il Robots.txt Tester nella Search Console di Google.
- Verifica gli URL delle tue pagine: assicurati che gli URL siano ordinati e non contengano caratteri strani, come spazi o parentesi che potrebbero confondere Google durante la scansione del tuo sito.
- Ricontrolla i tuoi meta tag: assicurati che nessuna delle tue pagine abbia il meta tag «noindex», che indica a Google di non includerle nei risultati di ricerca.
- Cerca errori di scansione: utilizza il rapporto Crawl Stats nella Search Console di Google per individuare eventuali problemi riscontrati da Google durante la scansione del tuo sito.
- Ispeziona la tua mappa del sito: assicurati che la tua mappa del sito sia aggiornata e strutturata correttamente. Puoi inviarla a Google tramite il rapporto Sitemaps in Search Console.
- Chiedi a Google di riprovare: dopo aver apportato le correzioni, richiedi a Google di scansionare nuovamente e pubblicare nuovamente le tue pagine utilizzando lo strumento URL Inspection nella Search Console.
Se desideri maggiori informazioni, dai un'occhiata Guida di Google alla scansione e all'indicizzazione.
2. Identifica le parole chiave per le quali desideri classificare le pagine dei tuoi prodotti
La ricerca di parole chiave è fondamentale per la SEO delle pagine di prodotto dell'e-commerce.
Le «parole chiave» sono le parole e le frasi che le persone inseriscono nei motori di ricerca per cercare ciò che vogliono. E vale la pena determinare cosa stanno digitando i tuoi acquirenti target su Google e includere quelle parole chiave e frasi nelle pagine dei prodotti.
Per fare ciò, identificate innanzitutto le parole chiave target. Puoi usare uno strumento come:
- Semrush
- Word Tracker
- Parole chiave Everywhere
- Moz Keyword Explorer
- Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
Nell'esempio seguente, ho usato Semrush per cercare la parola chiave «crema idratante probiotica».
Quindi, crea un elenco di parole chiave che puoi includere nelle pagine dei tuoi prodotti, insieme a:
- Volume di ricerca per parola chiave: il numero di persone che cercano quel termine ogni mese.
- Difficoltà delle parole chiave: quanto è difficile classificarsi per la parola chiave.
Non è sempre utile concentrarsi sulle parole chiave con i volumi più elevati. Concentrati invece sulla scelta delle parole chiave più pertinenti per i tuoi acquirenti target, che sono quasi sempre «parole chiave a coda lunga».
Le parole chiave a coda lunga, che sono solo frasi di parole chiave più lunghe e specifiche, in genere hanno un'intenzione di acquisto più elevata rispetto alle parole chiave più brevi.
Ad esempio, qualcuno che cerca «giacche antipioggia da uomo» potrebbe essere interessato a procurarsene una prima o poi. Nel frattempo, chi cerca una «giacca antipioggia estiva leggera in GoreTex da uomo» probabilmente ha una intenzione di acquisto molto più elevata.
Imparerai a utilizzare queste parole chiave nel resto di questo articolo. Ma per contestualizzare, questo esempio SEO di una pagina di prodotto è tratto da Boissance è ottimizzato attorno al termine di ricerca «gel idratante probiotico».
3. Crea URL di pagine di prodotto facili da leggere e ottimizzati per i motori di ricerca
Gli URL concisi e descrittivi aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura e la categorizzazione dei contenuti di un sito Web, il che porta a un posizionamento più elevato.
Inoltre, quando i visitatori vedono un URL descrittivo che possono leggere, è più probabile che facciano clic su di esso. Ad esempio, su quale link preferiresti cliccare?
URL SEO per pagine di prodotto valide:
- Sono descrittivi e accurati
- Includi termini di ricerca per parole chiave utili
- Sono facili da leggere e capire
- Sono ragionevolmente brevi
- Usa trattini per separare le parole
- Sono scritti in minuscolo
Ecco un buon esempio di URL di una pagina di prodotto SEO tratto da Refrigeratori Bison:
Infine, stabilisci sin dall'inizio una struttura URL coerente e rispettala man mano che il tuo catalogo di prodotti cresce. In questo modo, eviterai problemi futuri.
4. Aggiungi breadcrumb alle pagine dei tuoi prodotti
I breadcrumb sono un altro modo per classificare le tue pagine web più in alto, perché aiutano i motori di ricerca a comprendere i contenuti del tuo sito web.
Norma WP include i breadcrumb sopra il nome del prodotto in questo esempio SEO di pagina del prodotto.
Questi collegamenti interni al sito Web aiutano inoltre i visitatori a navigare nelle pagine dei prodotti in modo efficiente. Una navigazione efficiente può portare a visite più lunghe al tuo sito Web e a maggiori vendite.
5. Evidenzia i prodotti correlati per ottimizzare i collegamenti interni
Un altro modo per migliorare la SEO della tua pagina di prodotto è includere link a prodotti correlati o consigliati, come Gymshark.
Questo collegamento interno migliora la SEO rendendo più facile per i motori di ricerca scoprire e comprendere come le pagine dei prodotti si relazionano tra loro.
L'evidenziazione dei prodotti correlati può anche aumentare le visualizzazioni di pagina, il tempo trascorso sul sito e, si spera, il valore medio degli ordini.
6. Scrivi nomi di prodotto ottimizzati per parole chiave
I motori di ricerca vogliono fornire i risultati più accurati e pertinenti agli utenti. Per questo motivo, l'inclusione di parole chiave pertinenti nei nomi dei prodotti aiuta i motori di ricerca a indicizzare meglio le pagine dei prodotti.
Inoltre, i nomi delle pagine dei prodotti ben ottimizzati consentono agli utenti di trovare facilmente ciò che stanno cercando, motivo per cui in genere contengono quanto segue:
- Nome del marchio
- Nome del prodotto
- Numero del modello
- Misure disponibili
- Colori disponibili
Ad esempio, i ragazzi di Dixon hanno svolto una ricerca SEO sulla pagina dei prodotti e hanno appreso che «flat bill snapback» riceve in media 500 ricerche mensili in più rispetto a «flat snapback».
Questo è probabilmente il motivo per cui hanno chiamato questo prodotto «Pastime Flat Bill Snapback - Red, White e Blue».
Ora, se è probabile che i tuoi acquirenti target cerchino un prodotto utilizzando identificatori numerici, come unità di conservazione delle scorte (SKU), codici universali di prodotto (UPC) o numeri di articolo europei (EAN), includi questi numeri nei tag del titolo e negli URL della pagina del prodotto.
Ad esempio, Lego e rivenditori Lego, includere i numeri di prodotto nei titoli e negli URL delle pagine dei prodotti.
7. Usa i tag di intestazione per strutturare il contenuto
I tag di intestazione vengono utilizzati per strutturare e organizzare titoli, titoli e sottotitoli all'interno dei contenuti web. Segnalano agli utenti e ai motori di ricerca di cosa tratta una pagina e come è strutturata.
Ad esempio questo post sul blog utilizza un'intestazione H2 per «Nozioni di base sulla SEO di Shopify» e un'intestazione H3 per «Installa Google Analytics».
Ecco i consigli per la SEO delle pagine di prodotto: usa l'intestazione H1 per il nome del prodotto e le intestazioni H2 per altre sezioni importanti, come le specifiche del prodotto, le domande frequenti e le recensioni dei prodotti.
In questo esempio, Cioccolato TO'AK struttura i suoi contenuti utilizzando tag di intestazione per migliorare la SEO e l'esperienza dell'utente.
8. Scrivi descrizioni dettagliate dei prodotti ottimizzate per i motori di ricerca
I motori di ricerca premiano i contenuti che soddisfano le esigenze del pubblico, sono ben organizzati e facilmente navigabili. Quindi, scrivi per gli acquirenti, non per i bot.
Con questo in mente, esaminiamo questa descrizione del prodotto intuitiva e ottimizzata per i motori di ricerca di Biossanza.
Ecco alcuni dei punti salienti della SEO di questa pagina di prodotto:
- Parole chiave: include parole chiave pertinenti, come «Crema idratante in gel probiotico», «gel idratante» e «olio di squalano».
- Parole chiave correlate: utilizza frasi di ricerca pertinenti, come «ripristinare la pelle», «restringere i pori» e «crema idratante mattutina».
- Dati strutturati: utilizza punti elenco per una facile leggibilità.
- Specifiche del prodotto: evidenzia informazioni importanti, come le dimensioni del prodotto e gli ingredienti.
- Tag di intestazione: ha intestazioni chiare e coinvolgenti che utilizzano tag di intestazione per rendere le descrizioni facili da leggere.
La descrizione del prodotto è inoltre molto pertinente e coinvolgente per il pubblico di destinazione, in particolare:
- Sottolinea i vantaggi, come «calma visibilmente il rossore e lenisce la pelle», «riduce l'olio in eccesso» e «sostiene un microbioma sano».
- Si rivolge direttamente al pubblico di destinazione, ad esempio «persone con pelle reattiva, congestionata, soggetta a imperfezioni» e «pelle grassa, a tendenza acneica o sensibile».
- Crea fiducia e credibilità citando uno studio sui consumatori: «Il 100% concorda sul fatto che la pelle appare calma e meno irritata».
- Condivide un elenco completo e dettagliato degli ingredienti
9. Scrivi descrizioni uniche dei prodotti per ogni pagina del prodotto
Se vendi 30 t-shirt diverse, potresti essere tentato di scrivere un'ottima descrizione del prodotto e usarla come modello per ogni pagina del prodotto.
Tuttavia, così facendo si creerebbero «contenuti duplicati», ovvero contenuti identici o simili che appaiono su più pagine Web, e questa è una pessima notizia per la SEO delle pagine di prodotto. I contenuti duplicati confondono i motori di ricerca, diluiscono le classifiche di ricerca e vengono spesso penalizzati.
Scrivi titoli e descrizioni dei prodotti unici per ogni pagina per evitare di danneggiare la SEO della pagina del prodotto.
Ora, va bene usare generatori automatici di descrizioni — soprattutto se devi scrivere descrizioni di prodotti uniche per centinaia o addirittura migliaia di pagine web. Questo perché Google non penalizza i contenuti AI. Invece, premia i contenuti di alta qualità, generati o meno dall'intelligenza artificiale, e penalizza i contenuti di scarsa qualità.
Controlla e modifica manualmente ogni descrizione del prodotto prima di pubblicarla.
10. Scrivi una meta descrizione unica e ottimizzata per i motori di ricerca per ogni pagina di prodotto
Le meta descrizioni sono riepiloghi che appaiono nei risultati di ricerca e forniscono agli utenti un'anteprima del contenuto della pagina web.
Ancora una volta, le meta descrizioni delle tue pagine di prodotto SEO dovrebbero:
- Sii unico per ogni pagina di prodotto.
- Includi parole chiave e frasi target.
- Sii facile da leggere.
- Sii nei paraggi lunghezza 150 caratteri.
- Incoraggia i clic evidenziando le caratteristiche e i vantaggi pertinenti del prodotto.
Ecco un esempio di una buona meta descrizione della pagina di prodotto SEO di Nalgene.
11. Ottimizza le immagini dei prodotti per la ricerca
Le immagini ottimizzate dei prodotti aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto delle pagine, il che è positivo per la SEO in generale. Inoltre, puoi classificare le immagini nei risultati di ricerca di immagini e aumentare il traffico.
Innanzitutto, scrivi tag alt descrittivi delle immagini e nomi di file per ottimizzare le immagini dei prodotti per i motori di ricerca.
I tag alt consentono di includere descrizioni di immagini con nomi e contesto dei prodotti, a vantaggio sia degli utenti ipovedenti che dei motori di ricerca. Ecco un esempio tratto da Paffuti.
Questa immagine del prodotto qui sopra ha il seguente tag alternativo: «The Khakinators 5.5" (Stretch) — Image 1 — Chubbies Shorts».
Invece di denominare i file di immagine in modo generico, ad esempio "Image928645.jpg», utilizza nomi descrittivi e ricchi di parole chiave, come «Women's Slim Jeans—Distressed Blue—Brand Name», per migliorare la visibilità e la pertinenza nei motori di ricerca.
Successivamente, puoi ottimizzare le immagini utilizzando strumenti gratuiti come Piccolo PNG e Adobe Express (un ridimensionatore di immagini gratuito).
Comprimi le immagini in formati come JPG o PNG per ridurre le dimensioni dei file. Ciò aumenterà i tempi di caricamento della pagina, il che può aiutare a migliorare la SEO delle pagine di prodotto. Assicurati che le tue immagini siano reattive e si adattino automaticamente a tutte le dimensioni dello schermo.
12. Scrivi una sezione FAQ per classificarti per ulteriori domande di ricerca
Includere una sezione FAQ è un ottimo modo per rispondere alle domande più comuni dei clienti, migliorare l'esperienza utente e ridurre le domande di supporto.
Inoltre, le sezioni FAQ possono migliorare la SEO delle pagine di prodotto aumentando la quantità e la varietà di parole chiave e termini di ricerca pertinenti nelle pagine dei prodotti.
Marca della barba presenta una sezione FAQ nelle pagine dei prodotti.
Puoi trovare domande pertinenti a cui rispondere nella sezione FAQ utilizzando strumenti come:
In questo esempio, ho usato Semrush per identificare le domande relative alla parola chiave «pennello da barba».
13. Includi recensioni per aumentare le parole chiave e le frasi pertinenti
Le valutazioni e le recensioni offrono un'altra eccellente opportunità per migliorare l'esperienza utente e aumentare la quantità di parole chiave e frasi pertinenti nelle pagine dei prodotti.
Le recensioni sono anche una forma di «prova sociale», un fattore che induce le persone a seguire con sicurezza le azioni degli altri. Per questo motivo, in genere le recensioni positive aumentare i tassi di conversione delle vendite.
Ad esempio Tommie Copper presenta valutazioni e recensioni nelle sue pagine di prodotto:
Inoltre, i motori di ricerca spesso includono queste valutazioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
14. Includi dettagli chiari su prezzi, disponibilità e consegna
Prezzi trasparenti, disponibilità dei prodotti e informazioni sulla spedizione non sono negoziabili per un'esperienza utente positiva. Senza questi elementi, molti utenti abbandoneranno la tua pagina: nel marketing, questo si chiama «rimbalzo».
Se la frequenza di rimbalzo della pagina del tuo prodotto è elevata, i motori di ricerca la interpreteranno come un segno che la tua pagina ha contenuti di scarsa qualità e il tuo posizionamento ne risentirà.
Inoltre, i motori di ricerca potrebbero trovare utile mostrare queste informazioni agli utenti, come in questo esempio di Caramelle con teschio.
Quindi, assicurati che i prezzi, la disponibilità dei prodotti e le informazioni sulla spedizione siano accurati, aggiornati e facili da trovare.
In questo esempio di pagina del prodotto, Harper's Bazaar mostra chiaramente il numero di paia in stock in ogni taglia.
In un altro esempio, Rebecca Minkoff condivide i dettagli di spedizione su ogni pagina del prodotto.
Riepilogo: 14 migliori pratiche SEO per pagine di prodotto
La SEO delle pagine di prodotto non riguarda i motori di ricerca di giochi. Si tratta di creare pagine ben organizzate e facili da usare, che migliorino il posizionamento nei motori di ricerca e l'esperienza utente, portando a un aumento delle vendite.
In sintesi, ecco 14 best practice SEO per le pagine dei prodotti:
- Assicurati che le pagine dei tuoi prodotti siano visibili nei risultati dei motori di ricerca
- Identifica le parole chiave per le quali desideri che le tue pagine di prodotto si classifichino
- Crea URL di pagine di prodotto facili da leggere e ottimizzati per i motori di ricerca
- Aggiungi link breadcrumb alle pagine dei tuoi prodotti
- Evidenzia i prodotti correlati per ottimizzare i collegamenti interni
- Scrivi nomi di prodotto ottimizzati per parole chiave
- Usa i tag di intestazione per strutturare il contenuto
- Scrivi descrizioni dei prodotti dettagliate e ottimizzate per i motori di ricerca
- Crea descrizioni di prodotto uniche per ogni pagina del prodotto
- Scrivi una meta descrizione unica e ottimizzata per i motori di ricerca per ogni pagina di prodotto
- Ottimizza le immagini dei prodotti per la ricerca
- Scrivi una sezione FAQ per classificarti per ulteriori query di ricerca
- Includi recensioni per aumentare le parole chiave e le frasi pertinenti
- Includi dettagli trasparenti su prezzi, disponibilità e consegna
Infine, la SEO delle pagine di prodotto è raramente una piccola impresa. Quindi, inizia ottimizzando le pagine dei tuoi prodotti più venduti per assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi sforzi. Buona fortuna!
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