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La crescita del consumo di video online ha rimodellato il modo in cui i consumatori interagiscono con i contenuti sul Web. Con le statistiche che suggeriscono che quasi tutti gli utenti di Internet interagiscono con contenuti video ogni settimana, le aziende hanno una significativa opportunità di sfruttare questa tendenza per stimolare la crescita dell'e-commerce.
L'utente medio di Internet ora trascorre circa 21 ore alla settimana a guardare video digitali, la maggior parte dei quali su dispositivi mobili. A partire dal 2024, il consumo di video non solo dominerà le attività del tempo libero, ma condizionerà anche le aspettative e le preferenze dei consumatori nell'e-commerce (Scoop di marketing).
I video musicali rimangono il tipo di contenuto più visto online, visto da quasi la metà di tutti gli utenti di Internet ogni settimana. Altre categorie popolari includono commedie, live streaming, tutorial e recensioni di prodotti, che evidenziano i diversi interessi a cui i professionisti del marketing possono rivolgersi. L'elevato coinvolgimento con i video tutorial suggerisce una forte domanda di contenuti che istruiscano e informino (Scoop di marketing).
La comprensione di questi modelli di consumo consente alle aziende di personalizzare le proprie strategie di marketing in modo più efficace. Ad esempio, la prevalenza di video tutorial indica un'ottima opportunità per i marchi di creare contenuti didattici che mostrino i loro prodotti. Allo stesso modo, la popolarità dei video di recensioni dei prodotti suggerisce che i consumatori cercano autenticità e convalida prima di effettuare acquisti (Scoop di marketing).
L'impatto dei contenuti video varia in diversi settori, con una notevole efficacia in aree come l'istruzione, le dimostrazioni di prodotti e l'influencer marketing. Le statistiche mostrano che il 93% delle aziende che utilizzano contenuti video di marca sui social media attraggono nuovi clienti, sottolineando il potere dei video nel migliorare la visibilità e il coinvolgimento del marchio (Giuria tecnica).
Per sfruttare i video in modo efficace, le aziende dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità in linea con le preferenze del pubblico di destinazione. Ciò implica la comprensione dei tipi di video più popolari e delle piattaforme in cui questi video offrono le migliori prestazioni. Piattaforme come YouTube e Instagram rimangono fondamentali, ma non vanno trascurate le preferenze emergenti per i formati video su piattaforme come TikTok e Pinterest (Agenzia di marketing su Internet Thrive) (Blog di HubSpot).
Il panorama dinamico del consumo di video online rappresenta un terreno fertile per la crescita dell'e-commerce. Integrando contenuti video strategici nelle loro strategie di marketing, le aziende possono aumentare il coinvolgimento, aumentare le conversioni e costruire relazioni durature con i consumatori.
