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El crecimiento del consumo de vídeo online ha modificado la forma en que los consumidores interactúan con el contenido de la web. Dado que las estadísticas sugieren que casi todos los usuarios de Internet utilizan contenido de vídeo semanalmente, las empresas tienen una gran oportunidad de capitalizar esta tendencia e impulsar el crecimiento del comercio electrónico.
El usuario medio de Internet ahora dedica alrededor de 21 horas a la semana a ver vídeos digitales, y la mayoría lo hace en dispositivos móviles. A partir de 2024, el consumo de vídeo no solo dominará las actividades de ocio, sino que también moldeará las expectativas y preferencias de los consumidores en el comercio electrónico (Cuchara de marketing).
Los videos musicales siguen siendo el tipo de contenido más visto en línea, visto por casi la mitad de todos los usuarios de Internet cada semana. Otras categorías populares incluyen comedias, transmisiones en directo, tutoriales y reseñas de productos, que destacan los diversos intereses a los que pueden dirigirse los profesionales del marketing. La alta interacción con los vídeos tutoriales sugiere una fuerte demanda de contenido que eduque e informe (Cuchara de marketing).
La comprensión de estos patrones de consumo permite a las empresas adaptar sus estrategias de marketing de manera más eficaz. Por ejemplo, la prevalencia de los vídeos tutoriales indica que las marcas tienen una excelente oportunidad para crear contenido didáctico que muestre sus productos. Del mismo modo, la popularidad de los vídeos de reseñas de productos sugiere que los consumidores buscan la autenticidad y la validación antes de realizar compras (Cuchara de marketing).
El impacto del contenido de vídeo varía según los diferentes sectores, con una eficacia notable en áreas como la educación, las demostraciones de productos y el marketing de influencers. Las estadísticas muestran que el 93% de las empresas que utilizan contenido de vídeo de marca en las redes sociales atraen a nuevos clientes, lo que subraya el poder del vídeo para mejorar la visibilidad y la participación de la marca (Tecjurado).
Para aprovechar el vídeo de forma eficaz, las empresas deben centrarse en crear contenido de alta calidad que se alinee con las preferencias de su público objetivo. Esto implica comprender los tipos de vídeos más populares y las plataformas en las que estos vídeos funcionan mejor. Plataformas como YouTube e Instagram siguen siendo fundamentales, pero no deben pasarse por alto las preferencias emergentes por los formatos de vídeo en plataformas como TikTok y Pinterest (Agencia de marketing en Internet Thrive) (Blog de HubSpot).
El panorama dinámico del consumo de vídeo en línea presenta un terreno fértil para el crecimiento del comercio electrónico. Al integrar contenido de vídeo estratégico en sus estrategias de marketing, las empresas pueden mejorar la participación, aumentar las conversiones y construir relaciones duraderas con los consumidores.
